La vida te da sorpresas… pero Google siempre da más. Y es que, ya es usual que te dé anuncios constantes que pongan a los especialistas de marketing y a las marcas con los pelos de punta, pero, ¿ahora qué pasó?
Bueno, recientemente anunció que su plan por desaparecer las cookies de terceros ya no sería tan inmediato como lo habían dicho a inicios de año. Ahora, este plan se ha retrasado hasta mediados de 2023.
Esta puede ser tanto una noticia buena como mala, pero lo que sí es un hecho es que tarde o temprano, tendremos que abordar el reto de un futuro sin cookies.
Pero, ¿es realmente tan malo que las cookies desaparezcan? ¡Sí! Incluso en la industria ya se le conoce como cookiepocolypse a este inevitable suceso, pero, aún hay tiempo para planificar de forma proactiva el mejor curso de acción en preparación para estos cambios que se avecinan.
Por lo tanto, si eres un marketero o alguien con un papel especialmente activo en la compra/planificación de estrategia de medios, es realmente necesario que comiences a ver tu mundo sin cookies.
Sí, suena demasiado simple, lo sé y seguramente tu pregunta en este momento es. “Ok, ¿y ahora qué?”. En mi opinión lo mejor es que consideres migrar y probar tácticas sin cookies.
Pero, ¡que no cunda el pánico!
Aunque las cookies de terceros se están eliminando gradualmente, eso no significa que sea el final de los anuncios personalizados y las tácticas de marketing uno a uno. Si actualmente confías en datos de terceros para tus estrategias publicitarias, existen algunas alternativas que puedes comenzar por implementar. Te comparto dos ideas interesantes:
Identifica las formas de aprovechar mejor tus datos de origen
No subestimes el poder del first party data. Si bien los usuarios pueden dudar en contar la historia de su vida con un simple formulario, hay muchas formas en que puedes comenzar a construir lentamente tu base de datos con información detallada sobre tus clientes. Por ejemplo: idear formas creativas de pedirle a los usuarios que se registren en tu sitio, incorporar perfiles progresivos o recopilar datos a través del seguimiento basado en eventos.
Usa la segmentación basada en personas
El uso de dispositivos móviles es cada vez más común, por ello el uso de cookies se volvió tan necesario. Sin embargo, la segmentación basada en personas permite a los especialistas en marketing confiar en un identificador único para reconocer a un usuario en lugar del dispositivo que están utilizando.
Este tipo de segmentaciones ayuda a crear conexiones más significativas con los usuarios. Incluso, 90% de los especialistas en marketing han visto un aumento en el rendimiento cuando utilizaron una orientación basada en personas en lugar de campañas basadas en cookies.
De igual forma, no dudes en voltear un poco a las estrategias del pasado como lo es la publicidad contextual, pues brinda un enfoque mucho más relevante para los usuarios que el retargeting conductual basado en cookies. Además, es más fácil y asequible de implementar y, lo mejor de todo, no está limitado por ninguna legislación de privacidad.
Todo cambio conlleva esfuerzos, pero nuevas oportunidades, ¿quieres explorar las tuyas? ¡Escríbeme! Te comparto mi correo: rodrigo.mendez@freelan.com.mx
