Uno de los canales más importantes del below the line es el marketing directo. Por medio de la comunicación directa y mucho más personalizada, se pueden generar campañas de alto impacto y sobre todo muy llamativas. Precisamente en las siguientes líneas te dejamos las 10 más relevantes que han surgido en durante el último año.
PALAU PLEDGE | PALAU LEGACY PROJECT | HOST/HAVAS
Este proyecto realizado en Palau, consistió en hacer firmar a los visitantes una carta compromiso, en la cual ellos prometían ser responsables con el medio ambiente. Más de 2 millones de personas firmaron el compromiso.
IT’S A TIDE AD CAMPAIGN | PROCTER & GAMBLE | SAATCHI & SAATCHI
Durante el Super Bowl, el evento deportivo con mayor valor de marca, se muestran comerciales con personas que tienen ropa limpia. Por medio de herramientas como video y redes sociales Tide aprovechó para hacer notar esto. La etiqueta #AdTide se usó 45 mil veces.
TAGWORDS | AB INBEV | AFRICA
Budweiser aparecido siendo tomada por varias celebridades. a través de distintos medios como anuncios OOH se le daban indicaciones a las personas para que llegaran a esas fotos y vieran la celebridad y la firma. Esto generó 5 millones de búsquedas.
MY LINE | MINISTRY OF COMMUNICATIONS & TECHNOLOGY | MULLENLOWE SSP3
Para subsanar la falta de red en algunas zonas o que algunas personas no tengas dispositivos móviles, se creó el My Line de Google, por medio del cual, cualquier persona, desde cualquier tipo de teléfono, puede acceder al asistente de la marca. Con esto, el 99.3 por ciento de la población tiene acceso a la información.
DEISEL – GO WITH THE FAKE | DIESEL | PUBLICIS ITALY, PUBLICIS
Como una especie de crítica a la cultura de la falsificación, Diesel sacó abrió un punto de venta con la firma ficticia “Deisel”, en la cual se veían productos de la marca original, pero después de dio a conocer que eran originales y no falsificaciones. Se generaron más de 55 millones de impresiones.
XBOX DESIGN LAB ORIGINALS: THE FANCHISE MODEL | MICROSOFT | McCANN LONDON
Por medio de un sitio web las personas podían personalizar su control de Xbox, los cuales quedaban registrados y podían ser puestos en venta, con lo cual podían ganar dinero, por lo que muchos de ellos podía hacer estrategias para conseguir más ganancias. Aumentaron en 41 por ciento más las visitas en el sitio.
PRICE ON OUR LIVES | MARCH FOR OUR LIVES – PARKLAND STUDENTS | McCANN NEW YORK
El problema de las armas en Estados Unidos es muy grande, por lo que se realizó una campaña por medio de las cuales se le colocó una etiqueta personalizada, con el precio que cuesta la vida de los estudiantes al aceptar dinero del lobby de armas de la NRA. Se generando más de 2.2 millones de impresiones.
SCARY CLOWN NIGHT 1 BURGER KING | LOLA MULLENLOWE
Se realizó una activación por medio de la cual, a través de redes sociales y otros medios se corrieron rumores sobre payasos en las calles. Al final, las personas que llegaran disfrazadas como arlequines a algún centro de consumo se le ofrecía una Whopper. Se generaron más de 2,100 millones de impresiones ganadas.
BLACK SUPERMARKET | CARREFOUR | MARCEL
El famoso retailer generó tiendas en las cuales se vendían productos que no estaban legalizados en Francia. La finalidad era la de generar la de cambiar la ley, para que se pudieran comercializar de manera legal. Cabe destacar que a los compradores se les solicitó firmar una petición para hacerlo realidad.
https://www.youtube.com/watch?v=Cv7mfbJLURU
SINDOOR KHELA – NO CONDITIONS APPLY | TIMES OF INDIA | FCB INDIA
India es un país conservador respecto a muchas de sus tradiciones. Una de ellas es la marca que las mujeres casadas lleva en la frente y que las hace acreedoras ha participar en un festival, donde todas las demás no pueden ingresar. Sin embargo, se les hizo llegar una invitación a mujeres solteras, transgénero, entre muchas otras, donde se utilizaron dos puntos en la frente en lugar de uno para ejemplificar la unión y la no discriminación.
