Uno de los objetivos primordiales de la gran mayoría de las marcas es ganarse un lugar no solo en la preferencia del consumidor, sino también en su vida y ser parte de ella.
Campañas de comunicación, estrategias para mejorar su branding, innovaciones, lanzamientos de servicios o productos, alianzas, entre otras acciones emprendidas por compañías en todo el mundo benefician no solo su promoción como marca, sino también contribuyen a la generación de lazos emocionales y relaciones a largo plazo con sus clientes.
David Herrera, Director de VBAT para América Latina, empresa especializada en branding y perteneciente a WPP, mencionó en entrevista para este medio que el proceso de construcción de una marca no es una labor que se pueda hacer con campañas de promoción durante el año, sino que esto implica un trabajo que habrá de determinar los valores, ventajas competitivas, personalidad e identidad visual de cada firma.
Las mejores marcas del mundo
Ser una empresa líder a nivel internacional requiere no solo de años vigente en el mercado, sino también de un proceso de construcción, congruencia entre lo que se comunica y lo que se hace, además de otros factores tales como presencia, consistencia, engagement, anticipación a cambios en el mercado y experiencias diferenciadas al consumidor, elementos que Interbrand tomó en cuenta para así determinar cuáles son las 100 mejores marcas globales de este año y que se enlistan a continuación.
- Apple: 214,480 millones de dólares (mdd) como valor de marca.
- Google: 155,506 mdd.
- Amazon: 100,764 mdd.
- Microsoft: 92,715 mdd.
- Coca-Cola: 66,341 mdd.
- Samsung: 59,890 mdd.
- Toyota: 53,404 mdd.
- Mercedes Benz: 48,601 mdd.
- Facebook: 45,168 mdd.
- McDonald’s: 43,417 mdd.
- Intel: 43,293 mdd.
- IBM: 42,972 mdd.
- BMW: 41,000 mdd.
- Disney: 39,874 mdd.
- Cisco: 34,575 mdd.
- General Electric: 32,757 mdd.
- Nike: 30,120 mdd.
- Louis Vuitton: 28,152 mdd.
- Oracle: 26,133 mdd.
- Honda: 23,662 mdd.
- SAP: 22,885 mdd.
- Pepsi: 20,798 mdd.
- Chanel: 20,005 mdd.
- American Express: 19,139 mdd.
- ZARA: 17,712 mdd.
- J.P. Morgan: 17,567 mdd.
- IKEA: 17,458 mdd.
- Gillette: 16,864 mdd.
- UPS: 16,849 mdd.
- H&M: 16,826 mdd.
- Pampers: 16,617 mdd.
- Hermes Paris: 16,372 mdd.
- Budweiser: 15,627 mdd.
- Accenture: 14,214 mdd.
- Ford: 13,995 mdd.
- Hyundai: 13,535 mdd.
- Nescafé: 13,053 mdd.
- eBay: 13,017 mdd.
- GUCCI: 12,942 mdd.
- Nissan: 12,213 mdd.
- VW: 12,201 mdd.
- Audi: 12,187 mdd.
- Philips: 12,104 mdd.
- Goldman Sachs: 11,769 mdd.
- Citibanamex: 11,577 mdd.
- HSBC: 11,208 mdd.
- AXA: 11,118 mdd.
- L’Oreal: 11,102 mdd.
- Allianz: 10,821 mdd.
- Adidas: 10,772 mdd.
Continúa leyendo en la siguiente página.
