Dentro de las industrias que han presentado un crecimiento importante en los últimos años, la de lujo destaca no solo por sus ventas incrementales, sino también por el posicionamiento que ha ganado este sector y sus marcas en el gusto del cliente.
Actualmente, India es el mercado con mayor crecimiento a nivel global (16%), según datos de la agencia Euromonitor, seguido de Malasia e Indonesia con 10 y 9 por ciento, respectivamente; mientras que México se ubica en la posición número cinco con 6 por ciento de crecimiento, mismo que según estimaciones podría mantenerse durante los siguientes 3 años.
LuxuryLab, por su parte, indicó que dicho crecimiento nacional de este sector, es mayor al registrado en toda América Latina, el cual fue de 4 por ciento el año pasado.
Información revelada también por Euromonitor muestra que, durante 2017, las ventas de la industria de lujo en México ascendieron a 69,121 millones de pesos, suma que logró rebasar los 65,226 millones de pesos obtenidos un año antes.
Las más amadas por consumidores mexicanos
Una de las características que diferencian una marca de lujo de otro tipo de firma es su cualidad aspiracional, es decir, que si bien la calidad del artículo de lujo es una razón importante para adquirirlo, la sensación y emociones que despierta en el consumidor, es un factor clave al momento de comprar un producto premium.
La agencia MLBM publicó su top ten de las marcas de lujo que más emocionan al cliente en México, en el cual Dior encabeza la lista con 48.3 puntos de intimidad generada con el público meta. La lista completa se presenta a continuación.
- Dior: 48.3
- Chanel: 41.8
- Tiffany & Co.: 34.5
- Rolex: 34.1
- Giorgio Armani: 32.9
- Salvatore Ferragamo: 27
- Louis Vuitton: 25.3
- Cartier: 21.2
- Gucci: 16.6
- Prada: 15.6
Algunos otras datos que destacan de lagunas de estas firmas son los siguientes:
- Tiffany & Co. es la marca que más intimidad tiene con consumidores millennial, además de ser la más preferida por clientes con un poder adquisitivo superior a los 36,000 pesos mensuales.
- Dior es la más buscada por mujeres con ingresos menores a 36,000 pesos.
- Luis Vouitton mejoró su puntuación, con respecto a la percibida el año pasado, además de ser la marca de lujo más valiosa de 2018, de acuerdo con Kantar Millward Brown, al reportar un valor de 41,138 millones de dólares.
- según el Reputation Institute, Rolex es la marca de mejor reputación en el mundo, al haber obtenido 80.38 puntos.
