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Los Oscar constituyen un evento que BTL debe atender, con estrategias que han sorprendido al mundo en muchos sentidos, conoce sus números.
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Entre las películas con mayor número de victorias, entre 1929 y 2019 lideran: “Ben-Hur”, “Titanic” y “El señor de los anillos: el retorno del rey”, con 11.
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Hay 630,45 mdd de diferencia entre el film más taquillero y la ganadora a “Mejor Película”, “Pantera Negra” vs “Green Book”.
Las acciones BTL en las estrategias son clave para conectar la parte digital con la interacción directa de los consumidores, haciendo “real” una marca o producto.
La premiación de los Oscar no es la excepción, se han ejecutado grandes estrategias al respecto. El mejor ejemplo es el de la marca de smartphones Samsung, que hizo una selfie viral, la más compartida en redes sociales, protagonizada por Bradley Cooper, Jennifer Lawrence, Julia Roberts, Meryl Streep, Brad Pitt, Angelina Jolie, Jared Leto, Channing Tatum y Kevin Spacey, Lupita Nyong’o y la conductora Ellen DeGeneres.
Selfie de @TheEllenShow que rompió Twitter se practicó, pasó de iPhone al sponsor Samsung + una sorpresa.Así se hizo https://t.co/plGelmnXsq pic.twitter.com/c0fx6nFM6p
— Pablo M. Fernández (@fernandezpm) February 23, 2017
La marca llevó de los medios tradicionales al contacto directo y finalmente a la parte digital su producto.
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La alfombra roja es un momento primordial para las marcas de lujo, Chanel, Armani, Balmain y Dior, son un ejemplo de llevar el producto en embajadores de lujo, dando un impulso por medio de influencers.
Este año, M&M’s patrocina los premios y parece haber encontrado un camino para aprovechar de lleno dicho patrocinio. La marca de dulces de Mars está promoviendo una edición especial con un empaque referente a los Oscar. La marca estará presente en el evento, en promociones en la tienda, digitales y sociales, anuncios durante la ceremonia de premiación, videos personalizados adicionales, mensajes a audiencias específicas después del espectáculo y la línea de packaging “Let M Say it for You“.
Diseñaron 36 empaques diferentes con una encantadora alfombra roja, como la tradicional de la premiación con leyendas como: “Enorgulleces a mamá” y “Me encanta ser socialmente incómodo contigo”.
Además de eso, M&M’s lanzó una promoción aprovechando la conversación de las redes sociales, en la que invita al consumidor a comprar sus chocolates para la noche más grande de Hollywood y que sean su botana en lugar de palomitas o lo que sea que acostumbren para acompañar su noche.
They may have been nominated for everything, but we love them anyway. Who are you hoping wins at the #Oscars? Keep an eye out for us too! ?Pick up your M&M’S Messages in stores or here: https://t.co/n3xDVspBSI pic.twitter.com/efP5Dh6MDR
— M&M'S (@mmschocolate) February 7, 2020
