Varios han sido los cambios que ha tenido la sociedad en términos de equidad de género, y aún cuando hay cosas que todavía pueden cambiar, al día de hoy las mujeres han conseguido tener una mayor participación en actividades económicas e incursionar en industrias y sectores que, anteriormente, eran casi exclusivas de hombres.
De acuerdo con cifras presentadas en el último censo realizado por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), las mujeres representan el 51.4 por ciento de la población en México.
En términos de marketing y marcas, la idea que pudiera venir primero a la mente es que las mujeres se siente identificadas y emocionadas con firmas que regularmente aluden a una mujer ama de casa, al frente de una familia y al cuidado de los hijos. Sin embargo, ante un mayor empoderamiento y nuevos roles, esta idea se ha ido modificando, al grado que los contenidos publicitarios han tenido que cambiar también para ahora transmitir un mensaje para mujeres independientes, en donde ser madres y esposas es un rol más en su vida, no el único.
Las marcas que más aman las mujeres mexicanas
Tal como se mencionó en el párrafo anterior, la idea de que una mujer sienta cariño hacia marcas que se enfocan en el cuidado del hogar e hijos, ya no es común, al menos así lo muestran los resultados del Brand Intimacy Study 2019, elaborado por la consultora MLBM.
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Dicho estudio dio a conocer las 10 marcas que más conexión emocional crean con las mujeres en México, mismas que se presentan a continuación.
- Mastercard: 86.9 de coeficiente.
- Visa: 79.1
- Samsung: 77.7
- Apple: 75.4
- PayPal: 74.3
- Netflix: 74.1
- Flexi: 70.5
- Sony: 68.4
- Adidas: 67.8
- WhatsApp: 67.5
Como se ha visto en los últimos años, la comunicación y marketing dirigida a mujeres se ha innovado, a fin de mostrar otras facetas de la vida de una mujer, algo que estas marcas han sabido transmitir, contribuyendo con un cambio de paradigma.
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Sandra Melgoza, directora de Mercadotecnia de Cinemex mencionó en entrevista para InformaBTL que las nuevas campañas de marketing hechas para las mujeres es algo se debía desde hace mucho tiempo, además de expresar que con el apoyo de este tipo de publicidad y mensajes se contribuye con el empoderamiento de las mujeres.
