La pasión por el balompíe sigue su escalada, especialmente después de que esta mañana se ha dado a conocer que México, Canadá y Estados Unidos serán los países anfitriones para organizar la Copa Mundial de Futbol de 2026. Debido a este gran evento deportivo, uno de los cuatro que tiene más valor de marca en todo el mundo (229 MMDD, de acuerdo con Statista), muchas marcas han decido lanzar distintos productos acordes a la situación. Un caso particular es el de Vicky Form, el cual busca lanzar ropa interior que transmita la emoción del futbol de un modo peculiar.
De acuerdo con el portal que se desarrolló para promocionar y solicitar la panty se explica que por medio de vibraciones, cuya intensidad aumentaría o disminuiría a través de desarrollo de un partido mundialista, se espera estimular la emoción del público femenino en el deporte, debido a que, como bien se menciona en el portal, una buena parte de las mujeres no comparten la misma pasión que los hombres por el balompíe.
Cabe destacar que la este producto nació como un esfuerzo conjunto entre Vicky Form y la empresa Machina, la cual se encargó de colocar el sensor en la panty, de acuerdo con datos de Excélsior. Linda Franco, CEO de esta última empresa, explicó que el bot que genera las vibraciones está asociado a una aplicación, en la cual se podrán elegir los partidos y el equipo al que apoya.
https://twitter.com/VickyForm_mx/status/1006360961060569089
José Zaga, director de Vicky Form comentó para ese medio que consideraron que decidieron lanzar la preventa del producto, la cual consideraron arriesgada pero que piensan que puede funcionar bastante bien.
Como explica Excélsior, y como puede ser constatado en el portal del producto, se tiene que llevar un registro para pedir la panty. Se esperará hasta que se lleguen a las 6 mil solicitudes para producirla. Cabe destacar que su costo es de 999 pesos.
En esta estrategia podemos no sólo apreciar un lanzamiento on demand de un producto, sino que también veríamos la implementación de una estrategia de marketing interactivo y big data; lo cual hace de esto una propuesta interesante.
