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Uno de los temas que ahondaron más, en marcas y consumidores, durante la pandemia fue el del racismo.
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El tema sobre la racialidad de los cuerpos es uno de los temas que actualmente están ganando peso en los consumidores y en las marcas. Basta recordar que después de los movimientos de Black Lives Matter, una ola de rebranding de diferentes marcas, que apelaban a los estereotipos raciales, tuvieron que rabiar de imagen y valores.
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Uber decidió unirse a la agencia Wieden Kenndy para generar una campaña dedicada a combatir el racismo.
Uno de los temas que ahondaron más, en marcas y consumidores, durante la pandemia fue el del racismo. La llegada de la pandemia y los acontecimientos que se dispararon a partir de lo acontecido en Estados Unidos y la muerte de George Floyd y recientemente Jacob Blake.
El tema sobre la racialidad de los cuerpos es uno de los temas que actualmente están ganando peso en los consumidores y en las marcas. Basta recordar que después de los movimientos de Black Lives Matter, una ola de rebranding de diferentes marcas, que apelaban a los estereotipos raciales, tuvieron que rabiar de imagen y valores.
El aún persiste en nuestros días un claro ejemplo es Uber, que a través de esta campaña está buscando combatir el racismo.
Uber en contra del racismo
Este 28 de agosto se celebró un aniversario más de la marcha donde se sucedió el icónico discurso de Martin Luther King Jr. “Tengo un sueño”, en contra del racismo en Estados Unidos.
Como consecuencia, ademas que se puede agregar el hecho de el ultimo asesinato a manos de de la policía de Estados Unidos, pero para conmemorar tal ocasión, Uber decidió unirse a la agencia Wieden Kenndy para generar una campaña dedicada a combatir el racismo.
Esta campaña está enmarcada con la frase “Si tolera el racismo, elimine Uber”. Esta campaña fue expuesta en lugares exteriores, en importantes ciudades de Estados Unidos, fue enviada a través de redes sociales, correos electrónicos y aplicaciones, además que en los letreros exteriores también se podía leer: “Las personas negras también tiene derecho a moverse sin miedo”.
57 years after the March on Washington, we thank those who marched before us—yet another senseless shooting shows how far we have to go. To those at #MOW2020, we stand with you.
Black people have the right to move without fear. If you tolerate racism, delete Uber.
— Uber (@Uber) August 28, 2020
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Otras marcas
Además Uber expuso un compromiso con deshacerse del racismo de su plataforma. Expuso una serie de compromisos, como el aportar 10 millones de dólares para apoyar empresa de la comunidad negra. Incluso el vicepresidente de marketing global de la empresa dijo: “Se trata menos de publicidad y más de activismo”.
Este tipo de accionas ya comienzan a ser parte de las marcas. Es decir, hay una reacción en las empresas respecto a estos movimientos. Por ejemplo, Nike fue una de las marcas que se unieron al movimiento. El 5 de junio, la NFL, a través de Roger Goodell, comisionado de la NFL se disculpó por el fracaso de la liga para apoyar a sus jugadores en la lucha contra la violencia policiaca.
