Tanto marcas de bienes como de servicios, independientemente del tipo de industria a la que pertenecen, han visto en los medios digitales y creación de estrategias online una oportunidad para llegar a sus audiencias de una manera mucho más atractiva, que les permita interactuar y elevar su alcance, tal y como La Costeña ahora lo hace.
Bajo esta premisa y con el propósito de satisfacer una necesidad de sus consumidores, la marca mexicana inició el año con un nuevo sitio web en donde el contenido es el protagonista.
A través de este estrategia de content marketing, La Costeña pretende generar una mayor interacción con su consumidor, por medio de piezas de contenido relevantes, en donde se enaltezcan las cualidades y ventajas de sus productos.
Recetas de cocina, datos nutricionales sobre sus productos, recomendaciones para preparar diversos platillos, entre otros son el tipo de información que la empresa ha colocado en esta nueva página web.
Ana Belén Díez, gerente de Mercadotecnia de La Costeña comentó que otro de los objetivos que tiene la compañía con la creación de dicha estrategia es convertirse en un referente en recetas de cocina por lo que, de acuerdo con la vocera, el tipo de contenido que han creado y subido al sitio web será de gran interés y ayuda para todo aquel que lo consulte.
Son tres las categorías que conforman la mencionada página web: recetas, personalización y productos. Además, cuando una persona encuentre una receta que le agrade y desee guardarla o compartirla, la página da la opción de registrarse a fin de conservar aquellos platillos favoritos y así recordar qué ingredientes lleva para adquirirlos en puntos de venta o tiendas online.
En 2018, la agencia Kantar Worldpanel, en su reporte anual de Brand Footprint, ubicó a La Costeña en la posición número 9 del ranking de las 10 marcas mexicanas más elegidas por los consumidores. Coca-Cola, Lala y Bimbo se colocaron en los sitios uno, dos y tres, respectivamente.
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