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Una de las decisiones que probablemente impactarán en mayor medida el escenario del marketing web, es la decisión de terminar con las cookies. Ante este panorama la publicidad digital tiene la obligación de reinventarse, por ahora, los anunciantes seguirán utilizando las cookies para mostrar anuncios a los usuarios.
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Prácticamente estas cookies son archivos instalados en los dispositivos para analizar la navegación online, de los usuarios, a partir del algoritmo de búsquedas. Ahora la intención de google por terminar esta herramienta también pone en peligro el modelo de negocio de publicidad digital.
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Como consecuencia de este movimiento los usuarios podrán resguardad su privacidad, pues no recibirían un enfoque de publicidad individual, sino grupal. De acuerdo a lo explicado por la misma empresa Google, este formato consiste en esconder a los individuos entre la multitud.
Una de las decisiones que probablemente impactarán en mayor medida el escenario del marketing web, es la decisión de terminar con las cookies. Ante este panorama la publicidad digital tiene la obligación de reinventarse, por ahora, los anunciantes seguirán utilizando las cookies para mostrar anuncios a los usuarios.
Prácticamente estas cookies son archivos instalados en los dispositivos para analizar la navegación online, de los usuarios, a partir del algoritmo de búsquedas. Ahora la intención de google por terminar esta herramienta también pone en peligro el modelo de negocio de publicidad digital.
FLoc la última apuesta de Google
Google presentó su nueva tecnología de aprendizaje federal de cohortes, FLoC por sus siglas en inglés, su más reciente avance en su búsqueda por terminar con las cookies. La nueva tecnología que presentó Google consiste en generar grupos de personas con intereses similares, para que las marcas puedan acercarse a ellos con contenidos afines.
Como consecuencia de este movimiento los usuarios podrán resguardad su privacidad, pues no recibirían un enfoque de publicidad individual, sino grupal. De acuerdo a lo explicado por la misma empresa Google, este formato consiste en esconder a los individuos entre la multitud.
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De acuerdo a lo resultado en las simulaciones, pueda funcionar como un futuro reemplazo para las cookies. Según la empresa, cito, “por lo menos el 95 por ciento de las conversaciones por dólar gastado en comparación con la publicidad basada en cookies”.
“Los sitios que conocen la información personal de una persona, pueden registrar y revelar su cohorte. Esto significa que la información sobre los intereses d aun individuo puede eventualmente hacerse pública. Esto no es ideal, pero es mejor que la situación actual en la que la información personal se puede unir al historial de navegación exacto obtenido a través de cookies de terceros”.
