Reto: Implementar la promoción más importante del año para Heinz durante la Cuaresma.
Estrategia: Basada en el insight “Nos encanta ponerle mayo a todo y qué mejor que sea Heinz”.
Se generó una promoción 360°, que incluyó: Trivia en WhatsApp con premios instantáneos, semanales y mensuales (incluidos consolas, smartphones, electrodomésticos y viajes a Xcaret); un plan de comunicación digital con contenido orgánico y pautado; una promoción nacional en Puntos de Venta con sampling y un roadshow BTL llamado “Ruta del Sabor” con degustaciones de platillos variados y la participación de un chef.
Esta estrategia integral logró aumentar la visibilidad de Heinz, combinando interacción digital, presencia en PDV y experiencias gastronómicas para reforzar la conexión de la marca con los consumidores.
Challenge: Implement the most important promotion of the year for Heinz during Lent.
Strategy: Based on the insight “We love to put mayo on everything, and what better than it being Heinz”.
A 360° promotion was generated, which included: WhatsApp trivia with instant, weekly, and monthly prizes (including consoles, smartphones, home appliances, and trips to Xcaret); a digital communication plan with organic and paid content; a national Point of Sale promotion with sampling; and a BTL roadshow called “Flavor Route” featuring tastings of various dishes and the participation of a chef.
This comprehensive strategy managed to increase Heinz’s visibility, combining digital interaction, presence at POS, and gastronomic experiences to reinforce the brand’s connection with consumers.
Impactos / Impacts
- Ventas: Incremento significativo en ventas y unidades vendidas respecto al año anterior.
- Digital: Amplia visibilidad con millones de impresiones y clics.
- Punto de Venta: Aumento en el número de exhibiciones y activaciones en tiendas.
- La Ruta del Sabor: Activaciones en tiendas, con gran cantidad de degustaciones y muestras de sampling distribuidas
- Big Promo: Gran participación en el sitio web y WhatsApp, con numerosos ganadores seleccionados.
- Sales: Significant increase in sales and units sold compared to the previous year.
- Digital: Extensive visibility with millions of impressions and clicks.
- Point of Sale: Increase in the number of displays and in-store activations.
- The Flavor Route: In-store activations, with a large number of tastings and sampling distributed.
- Big Promo: High participation on the website and WhatsApp, with numerous winners selected.
