El Grand Prix de la edición 2016 dentro de la categoría Promo & Activation se lo llevó EUA dentro de la subcategoría Retail, e-Commerce, Restaurants & Fast Food Chains.
La campaña diseñada por la agencia Venables Bell & Partners de San Francisco fueron quienes diseñaron la campaña #OptOutside de REI, el retailer de productos para campistas.
La clave de su éxito se debe a que ofreció descuentos para atraer a compradores al Black Friday, pero para ello cerrarían sus tiendas y junto a más de 21 mil empleados vivirán una experiencia diferente y crearían juntos un movimiento denominado #OptOutside una campaña que tendría impacto, gracias a la participación del público, en redes sociales, medios impresos, exteriores y en especial la divulgación.
#OptOutside se convirtió en un movimiento cultural en la que 1.4 millones de personas eligieron pasar el Black Friday en el exterior de los puntos de venta de REI y más de 170 organizaciones mostraron apoyo al retailer cerrando sus puertas en la solidaridad además que cientos de parques abrieron sus puertas de forma gratuita.
La campaña obtuvo 33 días consecutivos de cobertura de los medios con 6.7 mil millones de impresiones en los medios.
#OptOutside generó 1.2 millones de impresiones sociales, convirtiéndose en un tema de tendencia en Twitter durante tres días y en Instagram por dos días.
A continuación te dejamos el video de la campaña.
Campaña: #OptOutside
Agencia: Venables Bell & Partners de San Francisco
País: EUA
