- En un momento en que el comercio retail se esfuerza por atraer y cautivar a las masas, el escaparatismo se ha vuelto un arte que va más allá de exhibir productos.
- Se ha convertido en una herramienta poderosa para transmitir mensajes profundos y conexiones emocionales con los consumidores.
- Dos ejemplos notables de esta tendencia se encuentran en los Premios Diana y adidas, quienes han demostrado que el escaparatismo puede ser una plataforma efectiva para abordar problemas sociales y promover la inclusión.
El escaparatismo es una disciplina del marketing y el diseño de interiores que se enfoca en la creación y diseño de escaparates de tiendas o vitrinas comerciales. Estos escaparates son las ventanas de exposición que se encuentran en la fachada de una tienda o comercio y que están diseñados para atraer la atención de los transeúntes y potenciales clientes.
El objetivo principal del escaparatismo es llamar la atención de las personas que pasan por la tienda, despertar su interés y curiosidad, y motivarlos a entrar en el establecimiento y realizar una compra. Para lograr esto, los escaparatistas utilizan una variedad de técnicas de diseño y presentación visual, que pueden incluir la disposición de productos, la iluminación, la decoración temática, el uso de colores y elementos gráficos, y la creación de escenas o historias que se relacionen con los productos o la marca.
El escaparatismo es una herramienta importante en el marketing minorista, ya que puede influir significativamente en las decisiones de compra de los consumidores. Un escaparate atractivo y bien diseñado puede crear una impresión positiva de la marca y sus productos, mientras que un escaparate descuidado o poco atractivo puede alejar a los clientes.
Este año, los Premios Diana lanzaron una campaña provocadora bajo el nombre “Back to Bullying” (De Regreso al Acoso Escolar). La campaña sumerge en la dura realidad que enfrentan millones de jóvenes al regresar a la escuela: el acoso. El escaparatismo fue la clave para transmitir este mensaje poderoso. “Diez millones de niños comenzaron un nuevo período escolar y el 65 por ciento de ellos volvieron preocupados debido al acoso escolar”.
Los escaparates se convirtieron en escenas impactantes que representaban el acoso escolar. Maniquíes con expresiones de angustia y ropa desgarrada ocuparon el centro del escenario. Esta estrategia no buscaba vender ropa, sino crear conciencia sobre un problema serio que afecta a jóvenes en todo el mundo.
(1/3) Around 10 million children go back to school this week, yet new research reveals that 65% of them are scared to make this return because of bullying. We are on a mission to ensure no child goes #BackToBullying. pic.twitter.com/Js7yVWTsW6
— Anti-Bullying Pro (from charity The Diana Award) (@AntiBullyingPro) September 6, 2023
Por otro lado, adidas también ha demostrado cómo el escaparatismo puede ser una poderosa herramienta para promover la diversidad e inclusión. En su Flagship Store de Gracia, uno de los maniquíes lleva una prótesis de pierna diseñada específicamente para correr. Este gesto, entre otros, no solo celebra la diversidad en todas sus formas, sino que también destaca la capacidad de superación y el espíritu deportivo.
El escaparatismo no es una estrategia aislada; según un estudio de la Asociación Internacional de Escaparatistas, el 60 por ciento de los consumidores han declarado que un escaparate llamativo y creativo los ha llevado a entrar en una tienda. Además, el 80 por ciento de las decisiones de compra se toman en la tienda, lo que subraya la importancia de la impresión inicial que ofrece un escaparate.
El escaparatismo efectivo se basa en una comprensión profunda del consumidor y su psicología. La capacidad de un escaparate para contar una historia o provocar una emoción puede tener un impacto significativo en la percepción de una marca y en la toma de decisiones de compra. Cuando los consumidores se enfrentan a escaparates que van más allá de la simple exhibición de productos, se sienten atraídos por la autenticidad y la relevancia de la marca. Esto crea una conexión emocional que va mucho más allá de una simple transacción comercial.
Los ejemplos de los Premios Diana y Adidas son testimonio de que el escaparatismo puede utilizarse como una plataforma poderosa para abordar cuestiones sociales y promover la inclusión. En un mundo cada vez más consciente de los problemas sociales, las marcas están utilizando su influencia para marcar la diferencia.
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