Sencillez, sin perder el toque atractivo
Lo que se trata de hacer con un escaparate es contar una historia, donde el equilibrio y la buena selección de elementos mantenga un estilo sencillo para evitar un exceso dentro del espacio y evite la buena comunicación. Procura la higiene y buena presentación, así como la correcta selección de colores, textura e iluminación.
Mantén la atención del cliente sobre un punto focal
Antes de montar, se debe tener una intención u objetivos, tanto de venta como de diseño y agrado hacia el target, por lo cual al momento de hacer el montaje hay que tener siempre presente el punto focal donde se quiere que el shopper ponga mayor atención.
Haz visible la promoción
Si se trata de fin de temporada, es importante que desde el escaparate se haga saber al consumidor la intención del montaje, por lo que colocar letreros con signos de porcentaje o palabras impresas que comuniquen una promoción deben ser parte del diseño.
Observa todos los ángulos
Desde que se visualiza el escaparate en papel hasta su montaje final, se sugiere mirarlo desde perspectivas distintas para percatarse si cumple con los objetivos y requerimientos previamente definidos, si comunica de forma correcta el mensaje, si en verdad narra una historia o necesita un cambio, antes de que el público lo vea.
Hacer el montaje de un escaparate, al menos en México, no es una labor tan apreciada, aún con el valor, potencial y beneficios comerciales que puede darle a una marca. Sin embargo, su poder de atracción, las compras por impulso que pueda generar, el deseo que despierta en la gente y la conexión emocional que genera, son cosas que siempre están adheridas a un escaparate bien ejecutado.
