En 2020, los estrategas de marca deben considerar las tendencias que prevalecerán este año para adecuar sus estrategias de marca a las necesidades de sus clientes.
Es cierto que las marcas hacen uso de agencias de marketing digital para el diseño, planeación y ejecución de las campañas. Estimaciones de eMarketer apuntan que el mayor porcentaje de marketing digital estará destinado a redes sociales (20.4 por ciento), en el que destaca el uso del video y banners en plataformas sociales como Instagram o Facebook.
Uno de los formatos que mayor uso ha tenido en la comunicación son las “stories” de Instagram. Una novedosa manera que tienen las marcas para contar sus propia historia y mostrar sus mensajes con un estilo personalizado, relevante y más funcional.
Sin embargo, los estrategas de marca deben contar con los cambios que las redes sociales hacen a sus plataformas para brindar una mejor experiencia de usuario. Instagram, por ejemplo, luego de eliminar la cantidad de “likes” que aparecen en las publicaciones, comenzó a borrar las fotografías que hagan uso y abuso de herramientas de edición como Photoshop. Según la red social, el nuevo algoritmo detectará este tipo de fotografías y las clasificará como “falsas”.
Cabe señalar que una encuesta realizada por Content Marketing Institute, muestra que 45 por ciento de los especialistas en marketing digital dijeron que los cambios en los algoritmos eran el principal desafío para ejecutar sus estrategias de marca.
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