Si bien a finales de 2021 se logró la reactivación económica en diferentes rubros, 2022 no ha sido la excepción, incluso en materia de eventos masivos presenciales, estos se están superando así mismos. Este fin de semana se llevó a cabo el Ceremonia en el Parque Bicentenario de la Ciudad de México y también el león rugiente de Tecate Pa’l Norte celebró 10 años de ser el festival más diverso del país.
Bicep, Wu-Tang Clan, Nicki Nicole, A$AP Rocky, Molchat Doma, Robot95, Samantha Barrón, Mathilde Sobrino, Natanael Cano y C. Tangana encabezaron el lineup del Festival Ceremonia que contó con la presencia de 25 artistas nacionales e internacionales de distintos géneros musicales, como el urbano, el trap, alternativo y los corridos tumbados de Natanael Cano, cerca de 12 horas de música en vivo.
Por su parte, la décima edición del Tecate Pa’l Norte se realizó en el Parque Fundidora, donde los asistentes cantaron desde “Moves like jagger” de Maroon 5, “El madrileño” con C.Tangana, “Kill the noise” de Papa Roach, “Mal Bicho” de Fabulosos Cadillacs, entre tantos más. Aunado a esto, “el cielo ya no fue el límite”, así anunció el festival su branding en un avión de Viva Aerobus; además de las activaciones de marca con las que los sponsors visten el festival.
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Y justo en términos de experiencia, este año Pa’l Norte fue marcado por su incursión en el metaverso. En entrevista con InformaBTL, Diego Sánchez, Senior Brand Manager de Tecate nos habló sobre cómo funcionó el Tecateverse y cómo fue la venta de la colección de NFTs, la nueva oferta de experiencias que incluso fue anunciada en Times Square.
“El lanzamiento de la colección de NFTs de Tecate Pa’l Norte superó todas las expectativas que teníamos y mira que teníamos expectativas altas. Generó mucho interés la conversación en redes sociales, la conversación en la plataforma Discord donde se gestionó la preventa y las dinámicas para poder hacer la oferta de la colección y en menos de un minuto la colección se vendió al 100 por ciento”, asegura Diego Sánchez.
De acuerdo con el vocero de marca, el número de participantes que tuvieron en la plataforma Discord, más el número de interacciones fue mayor al que se tienen en otros festivales a nivel global, “rebasamos el número de usuarios que hay en festivales como Coachella y el mismo Tomorrowland y en realidad la venta fue en menos de un minuto, pero el número exacto de toda la colección que tenemos fueron 15 segundos, así de rápido fue”.
Cabe recordar que la venta se abrió a las 12:oo horas y a los 15 segundos los NFTs de Pa’l Norte estaban agotados, “de hecho a los pocos minutos ya habían duplicado su valor en este second market, Tecate Pa’l Norte NFTs ya era el número 40 en términos de la colección compitiendo con colecciones que hoy tienen ya mucho más tiempo en el mercado y con hasta 10 mil piezas”, añadió el Senior Brand Manager de Tecate.
¿Qué beneficios incluían los NFTs? No solamente se trató de un arte relacionado con el festival sino que esta colección estuvo ligada a beneficios especiales, dentro de esas piezas teníamos un Golden Lion que te daba 6 brazaletes all access, estacionamiento exclusivo, un camerino exclusivo y backstage entre otros beneficios; develamos 15 Silver Lions que daban acceso al hospitality, 15 leones de bronce, 54 azules, 54 rojos con diferentes experiencias y accesos.
La tendencia NFT y metaverse fue adoptada por el festival porque en esa conversación se encuentra su consumidor. “(Tecate Pa’l Norte) es una de nuestras grandes joyas dentro de Heineken, es un festival de un gran tamaño, un aforo de más de 200 mil personas, el tamaño de talento que año con año trae el festival y que siempre seguimos levantando la vara, varios escenarios a la vez, diferentes experiencias, atractivas y novedosas, estamos hablando de EL festival de México y la inversión que implica está acorde al tamaño de esos números”.
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