- Hoy en día, administrar con éxito una marca significa más que solo implementar anuncios inteligentes, creativos y oportunos. Requiere recopilar ideas inspiradoras que puedan ayudar a lograr consciencia de marca positiva.
Persiguiendo el objetivo de continuar produciendo esas impresiones significativas y atractivas de forma continua, una manera de lograrlo es a través de la activación de marca. Una estrategia que ejecutará Subway en Playa Mamitas como parte de su campaña de lanzamiento del Footlong Costillas Spicy Adobo.
“Este concepto que vamos a tener este fin de semana en Playa del Carmen es parte de una campaña integral con motivo del lanzamiento de nuestro nuevo Footlong Costillas Spicy Adobo, lo que viene es el posicionamiento de nuestro producto icónico en Subway que es el Footlong que nace desde el origen del concepto de Subway, este submarino completo, grande, antojable y delicioso”, comenta en entrevista con InformaBTL, Vivian Rodal, Directora de Mercadotecnia de Subway México.
El Footlong Costillas Spicy Adobo es una oferta de sabor que responde a la búsqueda de los mexicanos por “la saciedad” y “la antojabilidad”, aunado a esto, “el picante, que en nuestro país también es top tendencia”, así como la proteína de cerdo que es la segunda más consumida en México.
La combinación de todo lo anterior se concentra en el Footlong Costillas Spicy Adobo y es el motivo por el que Subway lanza una campaña nunca antes vista en México, que incluye una activación de marca, en Playa del Carmen, este 6 y 7 de agosto, “lo que queremos es extender esta emoción y diversión que es tan grande como nuestro Footlong para todos nuestros vacacionistas que van a estar por allá este fin de semana”, comenta la directiva de Subway.
¿En qué consistirá la activación? “Lo primero es que vamos a tener el Footlong más grande que se ha visto que va estar hosteado en Playa Mamitas. Vamos a tener actividades todo el día: tenemos clases de fitness con el reconocido coach Andrés Pirela, tenemos clases en diferentes horarios, clases funcionales, espectaculares, que justamente van mucho con la esencia de Subway; vamos a tener torneo de voleibol; una zona de relajación deliciosa donde vamos a consentir a los vacacionistas con masajes de cuello y mascarillas; tenemos refrigerios, productos de nuestros partners; paseo acuático en un Footlong gigante, tenemos inflables para que la gente se divierta; áreas de descanso con sombrillas, para que también puedan estar cuidándose del sol; vamos a tener degustación de este delicioso Footlong Costillas Spicy Adobo y diferentes áreas con photo opportunity padrísimos para que la gente pueda presumir la experiencia que están teniendo por allá”.
La activación de marca es una arteria importante del Below The Line, al respecto, Vivian expresa: “estamos emocionadísimos porque la última activación BTL que tuvimos y que fue espectacular y con propósito fue la de la campaña de las tortugas que tuvimos con esta parte de responsabilidad social empresarial pero digamos que hacia el consumidor estamos dejando todo el corazón y de verdad es una campaña increíble para que todos nuestros invitados disfruten de este gran lanzamiento”.
Y es que la Directora de Mercadotecnia de Subway México considera que el BTL está tomando “un rol importantísimo” en su marketing, “es parte fundamental y vital de nuestra campaña. Para todos aquellos que no van a poderla vivir presencialmente la vamos a amplificar en un plan digital, a través de influencers invitados; es bien importante que todo el mundo se entere de estas grandes actividades que estamos haciendo para posicionar nuestro producto”.
La activación de marca puede ser tan simple como una interacción virtual o tan compleja como una experiencia en persona, o aún más poderosa cuando se complementa.
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