Recordemos este concepto que como mercadólogos debemos saber a la perfección, para que en el momento que hables de él, no te corrijan sobre la verdad de esta rama de la mercadotecnia.
No es necesario improvisar que es Below The Line o BTL, si no entenderlo y para que sirve en la industria de Mercadotecnia.
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Below the Line, es una estrategia publicitaria que va dirigida a distintos nichos de una marca en específico. Consiste en acciones de comunicación que se conocen como publicidad no convencional, es decir, que las acciones de comunicación que no involucren medios masivos o racionales como la televisión, el radio, etc.
Para este tipo de estrategia, se busca promocionar productos tanto tangibles como no tangibles, mediante una comunicación de alto impacto, acompañada de una carga de creatividad, sorpresas y oportunidades para el consumidor.
Las acciones de Below the Line, suelen ser complementos de campañas publicitarias tradicionales. Dentro de esta rama de la mercadotecnia, se encuentra el: marketing directo, marketing promocional, relaciones públicas, patrocinios, merchandising, marketing de guerrilla y ambient marketing.
Podemos encontrar varias definiciones de como se ejecuta o para que sirve, pero lo importante aquí es saber ¿Cuándo es el momento adecuado para implementar este tipo de acciones?, desde una estrategia de promoción, activaciones e inclusive si pensamos en posicionamiento de marca.
Siempre que pensemos en BTL o Below The Line hay que encontrar la forma o manera de conseguir la base de datos de tus clientes o consumidores para detonar campañas de marketing directo.
Como punto de referencia, también te recomendamos el artículo que publicamos con ejemplos de Ambient Marketing, sabemos que será de gran utilidad para enriquecer o ampliar la terminología.
