- El 86% de las organizaciones B2B ven un ROI positivo de sus eventos híbridos 7 meses después de la fecha del evento.
- 57% de las personas dice que preferiría asistir a una versión en persona de un evento híbrido que a la versión virtual.
Luego de dos años de restricciones sanitarias, el deseo de socializar se ha avivado más fuerte que nunca. No solo se ha vuelto a las calles, las marcas han retornado a los encuentros presenciales y ahora lo hacen nuevamente de forma desaforada. Los eventos físicos han regresado sustancialmente para recordar sus ventajas únicas que no pueden reemplazar los eventos virtuales, sin embargo, las experiencias híbridas permanecen.
Para expandir los horizontes de la industria de eventos, InformaBTL entrevistó a los socios fundadores de una comunidad creativa que se divierte creando… ¡experiencias inolvidables!, ellos son Rafael Soria, Rodrigo Mantilla y Francisco Torres. “Hace 13 años nos unió un fin en común: el cambiar la forma de hacer eventos out of the box”, el resultado es Enso Media.
“Se abre una gran oportunidad actualmente ya que después de 2 años de pandemia existe una necesidad del ser humano para volver a convivir de manera presencial de forma segura, sin dejar atrás el alcance que tienen los eventos virtuales creándose una gran fusión de ambas experiencias”, dicen los productores de eventos sobre una tendencia híbrida que llegó para quedarse.
Según Enso Media, actualmente se vive “una gran oportunidad para reforzar la forma en que se hace el contenido, ya no solo es un tema de eventos físicos o virtuales, sino de comunicar de manera más asertiva los contenidos; la gran oferta de eventos y contenido virtuales ha hecho que se ponga un gran enfoque en este tema”.
Si bien, gracias a la pandemia, la industria revolucionó en contenidos aplicados a streamings, donde Enso Media estuvo un paso adelante para enfrentar el desafío, “el gran reto ahora es fusionar eventos virtuales con los físicos y que tengan un buen engagement”. Y es que el Event Marketing permite que, a través de las experiencias, se llegue a “un público dirigido con un mensaje claro y con un impacto memorable”.
Los socios fundadores de esta comunidad creativa destacan que la importancia del Event Marketing radica en “poder llegar de una manera más puntual a tomadores de decisión del producto, servicio o mensaje del que estés hablando, a través de experiencias únicas y personalizadas”.
Para Rafael, Rodrigo y Francisco, lo que es tendencia en la industria son “(los) eventos híbridos, físicos con una audiencia controlada. Las medidas sanitarias se quedarán por un buen tiempo y los contenidos serán más claros y resumidos”. Sin embargo, una perspectiva interesante de Enso Media es que “el metaverso no revolucionó a la industria, tarde o temprano llegaría, pero tal vez el principal cambio es que aceleró su llegada a un rango de edad mayor”.
“Ahora el público, que antes no nos hubiéramos imaginado era target para un evento virtual o digital, se convirtió en este. Ya sea un niño tomando clases en un aula digital, o un médico de 70 años asistiendo a un congreso virtual”.
Los rostros de Enso Media
El inicio de la creatividad se gestó para dejar de hacer eventos típicos. Enso Media es una agencia creadora de experiencias, regida por 5 grandes pilares: Innovación, Servicio, Competitividad, Talento y Cliente. A su vez, estas ventajas competitivas se potencian en especialidades de negocio:
Enso Media: Producción de eventos nacionales e internacionales, stands, showrooms, activaciones y promotoría.
Enso Experience: Estrategia y contenido digital.
Enso PR: Relaciones Públicas, representación artística, contratación de speakers y talento.
Enso Go: Hospedaje, aéreos y contratación de recintos.
Enso Video: Casa productora de servicios audiovisuales.
Los responsables de “soñar lo inimaginable y crear lo inesperado”, como refiere la filosofía de Cirque du Soleil, son:
Rodrigo:
Experiencia de más de 20 años en producción de eventos, desde hace 7 años se especializó en Marketing Digital y Experiential.
Francisco:
Más de 23 años en el mundo del entretenimiento que se resumen en 13 años en el mundo de la televisión desempeñando diferentes cargos y 10 años en el mundo del entretenimiento en “vivo”.
Rafael:
Más de 28 años de experiencia en el mundo del entretenimiento en televisión y eventos. En 2009 fundó Enso Media.
Otra cosmovisión que ha encarnado esta comunidad de productores de eventos es el pensamiento de Brian Vaszlly que insta a “mirar lo que otros no ven, luego mostrarlo. Eso es creatividad”, una necesidad latente que comanda la industria de eventos en la actualidad.
