Pese a que se trata de un programa de televisión y podría catalogarse como una estrategia above the line, lo cierto es que dentro de este tradicional medio, los asistentes fueron partícipes de muchas disciplinas del marketing below the line.
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Durante 48 años ininterrumpidos, Xavier López ‘Chabelo’ divirtió a las familias mexicanas, pero no sólo eso, fue un canal directo entre las marcas patrocinadoras y los clientes objetivo. Muebles Troncoso y Apache fueron dos de las más memorables.
De hecho, una clave fundamental en su permanencia fue la fidelidad de los patrocinadores hacia él y su programa, cuyo sistema de ventas era de “integración”, es decir, el equipo de publicidad del programa definía si la marca anunciante se integraba a una mención, un concurso o un anuncio de mayor tiempo.
Fue tan exitoso el programa En Familia con Chabelo que incluso la prohibición de anunciar dulces y alimentos chatarra, no afectó al programa en el que siempre se supo generar una conexión entre el target y las marcas, esto en gran medida a las activaciones de marca, a los concursos y a otras dinámicas en las que se podía interactuar directamente.
No sólo las marcas de juguetes y de golosinas se vieron favorecidas por esta emisión que contaba con gran audiencia, pues también marcas familiares como Casas Geo y algunas relacionadas con los muebles y las mascotas pudieron promocionarse en esta emisión dominical.
Con base en lo anterior, podría afirmarse que en cada programa se lanzaban estrategias de marketing experiencial de diferentes marcas en donde las promociones fueron el atractivo principal.
Este viernes el conductor confirmó vía YouTube que el próximo 20 de diciembre saldrá del aire el programa “En Familia”, el cual recibió en 2012 un Récords Guinness que lo certifica como el programa más longevo. Xavier López se despidió de su público y agradeció a Emilio Azcarraga Milmo quien le dio la oportunidad en Televisa.
