Usualmente no se valora la relevancia de los escaparates o vitrinas de una tienda, ni el impacto que pueden generar en las ventas.
Muchos propietarios de diversos negocios creen que el escaparate es solo el lugar para exhibir productos o presentar las nuevas temporadas en el caso de las tiendas de productos de moda.
En algunos casos, el escaparate se usa como un letrero para indicar que hay liquidaciones u ofertas, en otros, se piensa que es solo para generar una imagen o para exhibir aquellos productos en los cuales existe exceso de inventario y desean acelerar su venta.
De acuerdo con varios estudios, los escaparates pueden llegar a generar hasta el 70 % de las visitas al interior de una tienda y pueden, además, ser responsables de concretar hasta el 23 % de las ventas.
Una vitrina que realmente atraiga la vista del transeúnte, puede inducirlo a entrar a la tienda. Una vez dentro es más fácil vender a los que entran a la tienda en lugar de tratar de influenciar a los que están fuera de ella.
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