Empresas mexicanas entre las más valiosas de Latinoamérica

La mitad de las marcas más valiosas de Latinoamérica pertenecen a sectores como bancario (18%), retail (15%), cervezas (9%), o petróleo y gas (8%).
La marca del banco brasileño Itaú lidera el ranking con un valor de marca de USD 8,7 mil millones, superando a Corona Extra.
Lala se destaca como la marca más fuerte de América Latina, logrando una puntuación de 90 sobre 100 en el índice de Fortaleza de Marca y alcanzando la calificación de AAA+, la más alta posible.

Las marcas bancarias, minoristas, cerveceras y de energía se alzan con el 50% del ranking de las más valiosas, según el reciente informe de Brand Finance, la consultora independiente de valoración de marcas. Liderando este selecto grupo se encuentra el banco brasileño Itaú, con un impresionante valor de marca de 8.7 MMDD, mientras que la empresa mexicana Lala se corona como la más fuerte, con una destacada puntuación de 90 sobre 100 en el índice de Fortaleza de Marca. Las empresas mexicanas tuvieron un 2022/2023 sobresaliente, posicionándose entre las marcas más valiosas en todos los rankings de Latinoamérica.

Brand Finance, conocida por analizar más de 5,000 de las marcas más influyentes globalmente, revela anualmente las 100 marcas más fuertes y valiosas de América Latina en su informe, el Brand Finance América Latina 100, 2023.

Itaú: Líder indiscutible con un valor de 8.7 MMDD

Itaú, con un aumento del 32% en su valor de marca hasta alcanzar los 8.7 MMDD, se posiciona como la marca más valiosa de América Latina según el Brand Finance América Latina 100, 2023. Su éxito en 2022, donde registró un resultado de $30.8 mil millones de reales brasileños (unos 6.2 MMDD), se atribuye a un mayor margen financiero, tarifas y comisiones, así como a ganancias en el sector de seguros, especialmente en tarjetas. La estrategia digital de Itaú, donde ya tiene la mitad de su plataforma en la nube, está dando sus frutos, generando un aumento significativo en las compras de productos digitales.

En el mercado brasileño, la notoriedad y familiaridad de la marca Itaú duplican la media del sector, otorgándole una puntuación de 84.4/100 y una calificación de AAA-. México posiciona cuatro marcas en el ranking de más valiosas de este 2023: Corona Extra, Claro, Bodega Aurrera y Modelo Especial dominan la escena junto con Brasil con más marcas en el Top 10.

Athene: Un crecimiento dobresaliente del 128% hasta 2.6 MMDD

Athene, la aseguradora con sede en las Bermudas, experimenta el mayor crecimiento del 2023, con un aumento del 128% en su valor de marca hasta alcanzar los 2.6 MMDD. Su fusión con Apollo Global Management, Inc., contribuyó significativamente a este éxito, junto con un aumento en las ventas de anualidades debido a las preocupaciones continuas sobre la recesión.

Lala, empresa mexicana que en fortaleza supera a todas

En el escenario mexicano, Lala se posiciona como la marca más fuerte, superando incluso a la gigante argentina Mercado Libre. Con un aumento del 4% en su valor de marca hasta los 666.6 MDD, Lala se erige como la marca más fuerte de Latinoamérica, con una puntuación de 90/100 en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI) y una calificación AAA+, la más alta.

Lala ha obtenido las mejores puntuaciones en familiaridad, consideración y fidelidad de su clase en México. A pesar de las complejidades económicas, la empresa de lácteos y alimentos ha demostrado un desempeño sólido, atribuyendo sus resultados al vigor de sus marcas, la flexibilidad operativa y la recuperación en los insumos.

Cabe destacar el desempeño de empresas mexicanas como Telcel, que subió 11 lugares, Gamesa, que subió 13 lugares, Don Julio con 19 escalones hacia arriba.

Corona Extra: Líder en sostenibilidad

En el ámbito de la sostenibilidad, Corona Extra, con un valor de marca aumentado en un 6% hasta los 7.4 MMDD, ostenta la puntuación más alta en Valor de Percepción de Sostenibilidad, con 692 MDD. La marca ha logrado una huella neta cero de plástico a nivel mundial, destacando su compromiso con la protección de los océanos y las playas.

Brand Finance no solo proporciona una visión del valor de marca, sino que también destaca la importancia de atributos específicos, como la sostenibilidad, en la construcción del valor global de la marca. En un escenario donde las marcas no solo se miden por su éxito financiero sino también por su impacto sostenible, el informe refleja la evolución del panorama empresarial en América Latina.

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