De acuerdo con el estudio Pulso de la profesión realizado por Project Management Institute (PMI), el 44% de las estrategias empresariales de Latinoamerica son un fracaso, pues estas empresas pierden 14 centavos por cada peso que invierten, de modo que muestran un déficit entre lo que están haciendo y lo que son capaces de hacer.
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En América Latina, según la investigación, el 47% de las organizaciones entienden el valor de una estrategia organizacional que permite el crecimiento de su negocio y posicionamiento de su marca.
Este informe evidencia que las campañas y estrategias de marketing, así como de producción y proyectos requieren adecuarse a las nuevas formas y tendencias del mercado para seguir siendo competitivas, ya que sólo el 15% de las organizaciones latinas se han adaptado al ambiente actual y a las expectativas de los clientes.
Hoy día, existen diversas estrategias ATL y BTL que pueden contribuir a que las empresas logren acercarse más a sus consumidores de una forma creativa y exitosa, para que en lugar de tener pérdidas en sus proyectos obtengan ganancias.
