A pesar de que el comercio electrónico ha ganado terreno al momento de tomar una decisión de compra, las tiendas físicas siguen siendo el punto de contacto más importante entre marcas y consumidor, en la cuales, según expertos, se toman cerca del 90 por ciento de las decisiones de compra. Para esto, los fabricantes emplean diversas estrategias para ganar la preferencia del shopper, siendo el empaque una de ellas.
A diferencia de un envase tradicional que tiene, como único objetivo, proteger el contenido, el también conocido como packaging busca no solo otorgar protección a un producto, sino también darle una imagen atractiva a los ojos del consumidor, de manera que éste ofrezca datos sobre el contenido, enaltezca a la marca y, en el mejor de los casos, genere una respuesta emocional por parte del cliente.
Te recomendamos: Diseño de packaging: 7 requisitos que un buen pack debe tener.
Además de la fecha de caducidad, la información nutrimental e impacto ecológico del empaque son datos que resultan relevantes para el consumidor mexicano, de acuerdo con estudio realizado por el Departamento de Investigación de InformaBTL, los cuales son potencializados gracias a un buen diseño e imagen, siendo este elemento el que logra llamar la atención a primera vista de un 58.6 por ciento de los consumidores del país, según revela dicho departamento.
Innovaciones que atraen de un empaque
Aun cuando factores como las promociones son elementos de persuasión que influyen en la decisión de compra, el packaging también lo es para un gran número de compradores en la República Mexicana, y es que para un 65.9 por ciento de ellos un empaque influye mucho en esta decisión, lo cual sugiere la importancia que tiene y lo relevante que resulta para las marcas tener un packaging efectivo.
Y para que éste sea atractivo a los ojos de los shoppers, despierte una emoción en ellos y aporte valores agregados a la botella o envase, se han visto en los últimos meses innovaciones que los hacen más llamativos en anaquel.
Entre esta innovaciones destacan la integración de códigos QR. A finales de 2018 AXE, en colaboración con el Dj Martin Garrix lanzó una edición especial de uno de sus desodorantes, el cual contenía dicho código que, al ser escaneado por el celular, remitía al cliente a una playlist del Dj, así como a contenido exclusivo.
Te sugerimos: Packaging, ¿qué tendencias de color prevalecen este año?
Dicha acción dio, entre otros beneficios, un alza en ventas, mayor popularidad para la marca y el Dj, la creación de una base de datos debido al escaneo con smartphones y un vínculo emocional entre consumidor y firma.
Otra innovación es el uso de tintas sensibles, un elemento utilizado mayormente por compañías de vinos que, para decirle al consumidor que la bebida está lista para tomarse, aplican este elemento que habrá de definir los grados exactos para saber en qué momento está listo el vino.
Sumado a esto está el uso de materiales reciclados, formas no convencionales al momento del armado, envasados de doble uso, además de paletas de color en tendencia.
