Ciudad de México.- Isabel Blasco, directora general de Interbrand, platicó con los asistentes de Trade Marketing sobre la función de los empaques de los productos y su papel dentro del punto de venta.
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Dentro del punto de venta, la oportunidad de impactar al consumidor se da en tan sólo cinco segundos y seis metros, que es lo mide un canal dentro de una tienda de autoservicio. Al final, el
95% de las compras se basan en un impulso incosciente y de ese un 80% realiza la compra.
Con respecto a los insights llevados al diseño de empaque, se consideran los siguientes:
* Aprendizajes de marca
* Emotional style
* Experiencias pasadas
* La importancia de la presentación en cuanto a forma, colores y practicidad.
Resaltó las 10 características del diseño que hacen a una marca distintiva:
a) Teoría del color: Identidad visual y el mensaje que desea transmitir.
b) Cuente una historia: Que la marca demuestre que tiene algo que decirle al consumidor.
c) Apetitosidad: Que la imagen despierte el interés del público meta.
d) Sólo por diversión: Que los diseños de los empaques sean el reflejo de la creatividad de la marca.
e) Crear personajes: Con los que el cliente se identifique facilmente.
f) Jugar con lo números: Como elementos íconicos, además de que mostrarle al cliente cuanto producto se llevará a casa.
g) Origen: Denominación y raíces de la marca. Ejemplo: Café colombiano.
h) Firmas: Será la distinción del producto.
i) Ceremonia de apertura: Al crear una sensación, le da la sensación al shopper de experiencia y premio.
j) Texturas Icónicas: Instintivo o aprendido. Ejemplo: Louis Vuitton
10 puntos a considerar para crear un diseño que genere la compra:
1.- Cuál es el insight del consumidor, comprador y del diseño
2.- Cuál es la idea principal del diseño.
3.- El diseño es distintivo dentro de su categoría.
4.- Existe una experiencia de compra al abrirlo (cómo se siente, funciona o sabe).
5.- Hay algún color que lo haga distinto de la competencia.
6.- Aprovecha alguan textura, diseño o estilo.
7.- Qué desea aprender el consumidor de la marca.
8.- Como marca, piensas en tres dimensiones.
9.- Cómo es el estilo verbal y visual.
10.- Cuál es el posicionamiento de la marca.
