Uno de los problemas sociales que aqueja en Medio Oriente, y sobre todo a los habitantes de la tercera edad, es la migración de su gente a otras partes del mundo, ya que este fenómeno político, económico y social implica el no volver a sus seres queridos.
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De acuerdo con la Organización Internacional para las Migraciones, en 2013 se registró un aumento en las migraciones de los países de Medio Oriente a países de América Latina, por ejemplo, Argentina, Perú, entre otros.
En este contexto, la agencia Impact BBDO en Dubai creó para Johnson & Johnson una campaña social llamada “El marco de los abuelos”, cuyo objetivo es que las personas de la tercera edad, específicamente los que son abuelos, sigan de forma virtual el crecimiento de sus nietos.
La idea es que a través de una aplicación móvil, los padres puedan enviar fotos de sus niños a sus abuelos. Las imágenes se van agregando automáticamente a un marco digital, que a la vez se va actualizando cada que se inserte una nueva fotografía. Mediante este marco digital, la marca quiere amenizar la pena que los abuelos sienten por no poder ver a sus seres queridos.
En opinión del profesor de Relaciones Internacionales en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, Najib Abu-Warda, “las migraciones internacionales suponen siempre una movilización del factor humano, que forma parte de una determinada sociedad política, generalmente del Estado”.
“Supone un cambio de un país a otro, y este cambio es el elemento de los movimientos de población que se producen dentro de un mismo Estado. Superar las fronteras estatales es el que origina el factor de desequilibrio entre los estados y sus relaciones”.
