Al transitar por las calles es cada vez más común toparse con todo tipo de publicidad y sobre todo encontrarse cada vez más con activaciones, recurso al cual las marcas recurren para salir del punto de venta y entrar en contacto directo con sus potenciales consumidores en otros momentos del día y no necesariamente cuando se encuentra dispuesto a realizar una compra.
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Pero, por qué las marcas, sin importar si se trata de grandes firmas o pequeñas, recurren cada vez más a este tipo de actividades. Una posible respuesta tiene lugar en el entorno del consumidor, es decir, se encuentra expuesto a tantos impactos publicitarios que irónicamente ya no generan un impacto en él.
Ante ello las marcas, a través de sus agencias, se han visto obligadas a implementar estrategias más creativas y sobre todo lúdicas, ya que la interacción permite sembrar mensajes de manera más efectiva entre los clientes ya cautivos y también entre los potenciales consumidores.
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