México, D.F.- Axe, marca de Unilever lanzó el aroma Axe Summer, el cual es de edición limitada y sólo en presentación de bodyspray. Como estrategia de promoción, la firma realizara un reality show, en donde cuatro jóvenes visitaran Acapulco, Ixtapa y Cancún, por la mejor aventura de sus veranos.
En esta estrategia se mezclará con medios masivos e interactivos, ya que los retos y anécdotas de estas personas se transmitirán en televisión abierta, de paga y radio, así como la disponibilidad de videos en la página www.axesummertour.com.
De manera adicional se implementará una actividad promocional, en la cual los internautas seguidores de la gira de estos cuatro personajes, deben crean un perfil online para participar en las trivias y dinámicas que puede convertirlos en ganadores de una noche acompañados de la actriz Carmen Electra.
Como artículo promocional se distribuyó el Libro Prohibido de Axe, dirigido a un target joven y que contiene consejos para seducir a las mujeres. Además, este mismo tipo de información se difundió por edecanes de la marca que visitaron universidades y centros nocturnos.
