88.2 por ciento afirma que influyen su decisión de compra
Pese a que la publicidad Below The Line (BTL) es muy amplia en cuanto a herramientas para impactar al consumidor se refiere, los artífices de la industria, léase marcas y agencias, tienen sus favoritas debido a la efectividad que han demostrado esas acciones al ser realizadas como parte integral de una estrategia o incluso como el eje central de una campaña de marketing.
Muestra de ello es la inversión que destinan a acciones promocionales y al rubro de activaciones las grandes marcas, 17 y 15 por ciento respectivamente. De hecho son esas dos herramientas las que lideran el ranking de inversión below the line, de acuerdo con los resultados del último estudio de inversión publicitaria en BTL realizado por el departamento de investigación de InformaBTL.
¿Por qué son tan efectivas las promociones y activaciones?
En otro estudio realizado por el departamento de investigación de InformaBTL, trascendió que las promociones y activaciones han ganado popularidad gracias a las nuevas tecnologías de la información, principalmente internet, red a través de la cual 36 por ciento de los consumidores se enteran de las promociones, seguida de la televisión con el 23.2 por ciento.
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