Seguro recordarán los comics o películas de ficción donde aparecía la voz o el título diciendo “este mensaje se autodestruirá en 10 segundos”. Si bien esto ya es una sólida realidad, también es una plataforma con un gran potencial de crecimiento. Su pionero es Snapchat y este tipo de medios siguen despegando y cada vez gustan más.
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El pionero
Este concepto puede atribuirse a la app Snapchat cuya idea central es que el usuario puede enviar fotos, videos, textos o gráficos a su lista de contactos seleccionados y decide si se “destruyen” entre uno y diez segundos después de que los han leído. Estos archivos desaparecen de la pantalla del destinatario y son borrados del servidor de Snapchat. Todos los días muchos millones de fotos y videos son enviados y autodestruidos. Actualmente es posible enviar hasta dinero con Snapcash.
El target
Esta app con más de 80 millones de usuarios encanta sobre todo a los chavos de entre 13 a 25 años y se usa vía celular. En investigaciones llevadas a cabo muestran que más que usar esta plataforma para sexting (mensajes explicitos sexuales) lo prefieren para enviar contenido divertido, seguido de selfies
El valor de lo efímero
Entre las principales razones de por qué se está haciendo una forma de comunicación exitosa se encuentran:
- No hay por que preocuparse del contenido que envías
- Cero repercusiones ya que no queda nada de lo que compartes
- Al ser temporal permite compartir información tonta o mundana que no postearías en otras redes sociales
- La más importante: simplemente porque es divertido
Contrario a lo que se puede imaginar, los usuarios no comparten contenido riesgoso u prohibido. Este no es el beneficio real. De hecho Snapchat te avisará si alguien toma una foto de tu contenido a través de la pantalla del celular
Tu mail se autodestruirá
Sin duda el valor de la idea de Snapchat se está llevando a otras firmas digitales. Dmail ya ofrece un servicio de mails que se autodestruyen en un lapso de una hora a una semana, a través de una extensión de Google Chrome. En este caso el detonador si es un tema de privacidad o confidencialidad. Google no tardó en lanzar un servicio similar para los usuarios de Gmail.
Suena interesante el concepto de comunicación temporal traducido a una nueva manera de conectar con el consumidor. Es casi como el valor de dar un buen apretón de manos: es rápido, efectivo, conveniente y afectivo.
Me encantaría que esta nota de mi columna semanal se autodestruya una vez que la hayas leído. ¡Poof!
