Israel.- Dove, la marca de productos para el cuidado personal que se ha caracterizado por romper los esquemas tradicionales de publicidad, desarrolló un street marketing en el que todas las mujeres que quisieran participar demostraban que No existe sólo una Reina de la Belleza.
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La campaña inició en la página de Facebook de la marca, en donde las consumidoras entablaron una platica sobre la belleza y sus parámetros, y de igual forma contaba con una aplicación para que subieran sus fotografías, las cuales posteriormente estarían en The Wall of Beauty, un street marketing desarollado por la agencia McCann Erickson, en donde se podían visualizar todas imágenes de las participantes.
Dicha herramienta BTL se realizó previo al desfile anual de la Reina de Belleza que conmemora el Día Internacional de la Mujer, por ello, su slogan fue Beauty does not have just One Queen.
Y los resultados fueron:
+ 170 mil visitas únicas en la página de Dove en Facebook
+ Más de mil mujeres aparecieron en The Wall of Beauty
