En tiempos actuales donde el contenido y la emoción son clave en las estrategias below the line, no se pone en duda el gran impacto que puede tener el storytelling.
Hasta ahora, una de las marcas que logró demostrar el alcance de contar buenas historias para promocionar un producto fue Ikea. Sin embargo, eso no significa que sólo los retailers pueden hacer uso de esta herramienta narrativa.
Veamos un ejemplo de storytelling aplicado a una estrategia de Social Marketing. Temaiken buscó a través de una campaña BTL invitar a las nuevas generaciones a sumarse en la conservación de la naturaleza.
Para ello, junto a la agencia Niña, desarrolló programas de recuperación de especies, cuyo objetivo es exhortar la prohibición de utilizar a los animales como una atracción.
A través del material audiovisual llamado El ciervo de los pantanos es como se cuenta la historia de Yasi y Valiente, un par de ciervos que invitan a la audiencia a generar conciencia sobre la extinción de animales.
La campaña se difunde en cine, televisión, internet, medios outdoor y radio a partir del jueves 14 de julio.
