Reston, Virginia.- comScore, líder en medición del mundo digital, ha publicado un informe sobre el uso que hacen las mujeres del internet, titulado “Mujeres en la web: Marcando Tendencias en Internet”, el cual proporciona un análisis profundo del usuario femenino digital, y destaca tendencias claves por actividades, regiones y canales digitales.
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“Entender las diferencias género-específicas respecto del uso de la web es valioso para cualquier participante del mercado digital que busca alcanzar y fidelizar exitosamente a ambos, hombres y mujeres en el ambiente digital” afirmó Linda Boland Abraham, chief marketing officer y vice presidente ejecutiva de desarrollo global de comScore. “Hemos visto que las mujeres a través del mundo comparten patrones similares de uso online, tales como un fuerte involucramiento con sitios de redes sociales, pero también es importante entender las diferencias de género a un nivel regional, de país y local, donde las diferencias culturales están continuamente dando forma al uso y al consumo online.”
Entre sus resultados, se revela que el social media alcanzó un porcentaje más alto de mujeres que de hombres a nivel mundial, con 75,8 % de las mujeres online visitando un sitio de redes sociales durante mayo de 2010 en contraste a un 69,7 % de hombres. En resumen las mujeres consumen un 30% mayor tiempo en sitios de redes sociales que los hombres.
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Asimismo, las mujeres constituyen un 47,9 % de visitantes únicos totales en la categoría de redes sociales, ellas consumen 57 % de las páginas vistas y casi un 57 % de minutos totales consumidos en estos sitios. Las mujeres también pasan significativamente más tiempo en sitios de redes sociales que los hombres, donde las mujeres promedian 5,5 horas por mes, a diferencia de 4 horas mensuales para los hombres, demostrando la fuerte afinidad que las mujeres comparten a nivel global en relación a sitios sociales.
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De igual forma, destacan por región como en América Latina y Norteamérica, ya que en la primera se llega a un 94,1 % de mujeres online, y en Norteamérica con un 91 %. Europa vio un 85,6 % de su población online femenina visitando sitios de redes sociales, mientras que en Asia Pacífico, donde partes de su región aún enfrentan una baja penetración de internet y restricciones de visitas a sitios, reportó un 54,9 % de alcance.
Entre las demás conclusiones, destacan:
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– Pese a que los hombres son la mayoría en la internet mundial, las mujeres pasan alrededor de un 8% más de tiempo online, promediando 25 horas por mes en la web.
– Mundialmente, las mujeres pasan un 20 % más de tiempo en sitios de Retail en general, que los hombres. Entre las varias sub-categorías de retail, los sitios de Comparación de Precios y Vestuario, alcanzaron el mayor porcentaje de mujeres con un 24,8 % y 18,7 % respectivamente, en Mayo 2010.
– En los Estados Unidos las mujeres son compradoras online más entusiastas que los hombres, donde un 12,5 % de las usuarias femeninas efectuaron alguna compra online durante Febrero de 2010, en comparación a un 9,3 % de los hombres.Â
– La categoría salud muestra una de las mayores diferencias entre hombres y mujeres en cuanto a alcance, con una diferencia de cerca de 6 puntos, entre mujeres y hombres a nivel mundial.
– En la mayoría de los países, las mujeres pasan mucho menos tiempo viendo videos online que los hombres, pero consumen una mayor proporción de este tiempo en YouTube que los hombres.
– En ambos, los Estados Unidos y Europa, el uso de smartphones es dominado por los hombres con ambos mercados mostrando una participación 60/40 en adopción de éste en cuanto a los géneros.
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