Medir el retorno de inversión (ROI) en las acciones de patrocinio es un tema que aún no es tomado muy en cuenta por las marcas patrocinadoras y mucho menos por los patrocinados.
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Medir el ROI nos ayudará a darnos cuenta si la inversión nos esta regresando algo a cambio en términos cuantitativos y así poder implementar acciones de mejora, independientemente si esta funcionando o no.
Además, este estudio nos servirá para justificar la inversión realizada en el patrocinio, en las marcas patrocinadoras es muy común que lleguen nuevas personas a los altos mandos que lo primero que hacen es poner en entredicho el presupuesto destinado a los patrocinios ya que lo perciben más como un gasto y no como una inversión. Pero si se le presenta un reporte sobre el ROI que el patrocinio genera podrá convencerse de que la relación con la propiedad patrocinada esta dando beneficios a la empresa.
Factores clave:
- Fijar objetivos: Un patrocinio debe firmarse pensando en obtener un objetivo medible.
- Métricas: determinar que elementos se van a medir. (Exposición de marca, interacción en redes sociales, ventas, reconocimiento de marca, etc.)
- Estrategias de medición: Establecer los procedimientos de medición de cada uno de los elementos que se van a considerar en el estudio.
- Activos intangibles: Estaremos más cerca de conocer el valor real de un patrocinio en medida que tomemos en cuenta en la investigación a los activos intangibles que éste genera.
Desde la perspectiva de los patrocinados presentar un estudio del ROI a sus patrocinadores significa una herramienta poderosa a la hora de sentarse a negociar, ya sea para cerrar un nuevo socio comercial o para renovar alguno ya existente.
