Durante 2013, agencias dedicadas a la industria below the line y las propias marcas que se acercaron a ellas, se dieron a la tarea de revalorar las estrategias en el punto de venta y se esforzaron para hacerlo sin perder de vista al consumidor.
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Como parte de esos esfuerzos, se identificó el potencial de las redes sociales para influenciar la compra e incluso detonarla en muchos casos. Ahora, en 2014, el punto de venta evoluciona y se fusiona con las redes sociales.
Este nuevo formato en el canal de venta se verá materializado en la próxima edición de la semana de la moda en Nueva York, donde Marc Jacobs abrirá su nueva pop-up store. Se trata de un punto de venta donde los amantes de la moda no comprarán con dólares.
De ese modo, la nueva pop-up store será la primera Tweet Shop que se monte en el evento y donde todas las transacciones se llevarán a cabo mediante el uso del hashtag #MJDaisyChain.
El objetivo de la acción es generar un nuevo esquema de compra para los consumidores de la marca, pero también, viralizar sus transacciones ayudará a detonar el instinto aspiracional en otros internautas, quienes probablemente buscarán adquirís algún artículo.
Algunos datos relevantes:
La Tweet Shop está diseñada para ser amigable con los usuarios de las redes sociales (Social Media Friendly).
El tema decorativo de la tienda girará en torno al arte de Langley Fox que se inspira en margaritas.
La música estará a cargo del DJ Jilly Hendrix, quien formará parte de un display de perfumes y accesorios dentro de la tienda.
Abrirá de 11:00 a 19:00 horas del 7 al 9 de Febrero en Soho.
