- El cobranding, es una estrategia de marketing cada vez más popular, que ha demostrado ser una poderosa herramienta en la industria del fast food.
- Al asociarse con marcas reconocidas y queridas por el público, las cadenas de comida rápida pueden fortalecer su posicionamiento, aumentar la visibilidad y atraer a nuevos clientes.
- Ejemplos tenemos de sobra, McDonald’s y su Cajita Feliz lo han hecho por décadas, ahora es el turno de Pizza Hut y la nueva película “Tortugas Ninja: Caos Mutante”.
Un cobranding entre dos marcas populares, como Pizza Hut y “Tortugas Ninja: Caos Mutante”, genera una combinación única que atrae la atención del público objetivo. La película, próxima a estrenarse el 10 de agosto, ya cuenta con una base de seguidores apasionada, mientras que la marca de fast food, Pizza Hut, posee una extensa red de restaurantes. Al asociarse, ambas marcas se benefician mutuamente, ya que la película brinda a Pizza Hut una plataforma para llegar a una audiencia más amplia y aumentar su notoriedad de marca.
Uno de los principales beneficios del cobranding es la capacidad de llegar a nuevos clientes potenciales. La alianza entre Pizza Hut y Tortugas Ninja puede atraer a fanáticos de la franquicia cinematográfica que quizás no hayan considerado previamente a Pizza Hut como su opción de comida rápida preferida. De manera recíproca, los clientes habituales de Pizza Hut pueden sentirse atraídos por la promoción de la película y decidir experimentar los nuevos sabores de la edición especial: ¡Cowabunga!
Los cobrandings bien ejecutados pueden impulsar significativamente las ventas de ambas marcas. Según datos recopilados por la consultora de marketing Kantar, los cobrandings adecuados pueden aumentar las ventas hasta en un 20 por ciento para las marcas involucradas. Además, la asociación con una película o una franquicia querida puede generar un vínculo emocional con los consumidores.
En un mercado altamente competitivo como el del fast food, el cobranding puede brindar una ventaja estratégica significativa. Las alianzas exclusivas pueden diferenciar a una cadena de sus competidores directos, atrayendo a clientes en busca de experiencias únicas y memorables. En este caso, Leo, Donnie, Ralph y Mikey son famosos no solo por luchar contra el crimen, sino también por lo mucho que les gusta la pizza, pero sobre todo la de Pizza Hut.
Con esto en mente, la marca está lanzando al mercado una nueva receta inspirada en cada uno de los personajes. Esta innovación de sabor lleva por nombre ¡Cowabunga! y es una pizza 4 estaciones que incluye los siguientes ingredientes.
⦁ Ralph: porción de pizza de pepperoni, es aquel en que siempre podrás confiar para estar a tu lado.
⦁ Mikey: porción de pizza de jamón con salsa búfalo, una combinación divertida cómo él.
⦁ Donnie representa la pizza de carne con pimientos verdes que tiene una personalidad mucho más tranquila pero perspicaz.
⦁ Por último, Leo es una pizza de queso y salsa de tamarindo, por ser nuestro atrevido líder.
Al respecto de este lanzamiento, Juan Luis Bueno, Director General de Pizza Hut México, comentó: “en Pizza Hut, una de nuestras misiones más importantes es mantener una escucha continua e innovación constante que nos permita responder a las necesidades del consumidor para acercarlo a aquello que más le apasiona. No hay duda de que las Tortugas Ninja son de los personajes con los cuales tanto nuestros consumidores como nosotros crecimos y que al mismo tiempo, es una franquicia que está creando nuevas historias para las nuevas generaciones, muy en línea con nuestros valores; es por eso, que con esta alianza queremos darle a nuestro público más grande la oportunidad de revivir su infancia y al mismo tiempo nos acercamos a audiencias más juveniles a través de las nuevas aventuras de estos 4 adolescentes mutantes”.
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