La marca se convierte en el DJ de sus consumidores.
REINO UNIDO.- Con el objetivo de incrementar sus niveles de recordación en un target conformado por personas que practican deporte, Powerade de Coca-Cola se vale de la mercadotecnia móvil y las promociones. La primera parte de esta campaña BTL se conforma por el lanzamiento de una aplicación para iTunes.
Notas relacionadas con las estrategias BTL de Coca-Cola:
Los sabores de Vitaminwater se fusionan en Facebook
Expedition 206 es la aventura global de Coca-Cola
Coca-Cola Zero emparenta al usuario online
A través de esta herramienta digital los usuarios obtienen un playlist que se adapta al ritmo de las actividades físicas que realiza en el momento. Esto es posible porque el consumidor define qué tipo de entrenamiento, distancia o tiempo destinará en su rutina de ejercicio para que la aplicación Powerade Pulse analice los tracks y así se genere una lista de canciones de acuerdo con ello.
Por otro lado, se encuentra una promoción en la que la marca obsequia 50 mil unidades de iPod shuffle. En este caso, la gente debe encontrar un código en los envases para comprobar en www.poweradegb.com si fueron acreedores de uno de los reproductores.
