México, D.F.- BBDO México estuvo a cargo del cambio de imagen de Milky Way, la cual sustenta con el concepto Un placer muy merecido. Este lanzamiento tuvo el apoyo de una campaña promocional dirigida al target femenino.
La iniciativa de comunicación pretendió que las mujeres que buscan ser reconocidas se sientas seguras de sí mismas. Cuando las consumidoras probaron el producto, llamaron al 01 800 Milky y proporcionaron el número de folio estuvieron en una fase previa a vivir una expereincia. Posteriormente, el equipo de la marca escogió al azar a varias participantes para llamarlas y hacerles una pregunta de destreza, cuando respodían adecuadamente se les regaló un cambio de imagen (corte de pelo y/o tinte, peinado, maquillaje) ropa nueva y una cena para dos personas.
La estrategia tuvo difusión en televisión, revistas y material POP.
