Comprender el proceso de las decisiones de compra es sumamente importante para el desarrollo de campañas de marketing. Según especialistas, este proceso se puede resumir en las siguientes preguntas: ¿quienes integran el mercado?, ¿por qué se compra?, ¿qué productos se compran y por qué?, ¿quién participa en el mercado?, ¿cómo se compra?, ¿cuándo se compra? y ¿dónde se compra?
De esta manera se pueden analizar los factores que determinan el comportamiento del consumidor, como los grupos de referencia, familia, estatus, roles, entre otros.
Sin embargo, actualmente el papel de los influencers es cada vez más notorio en las decisiones de compra. Su rol es importante para las marcas, ya que de esta manera se puede dirigir la demanda hacia un determinado objetivo de mercado.
Según datos de Collective Bias, 70 por ciento de los consumidores millennials estadounidenses son influenciados en sus decisiones de compra por influencers. La misma encuesta revela que 30 por ciento de los consumidores dijo ser más propenso a comprar un producto recomendado por un influencer no famoso, que por una celebridad.
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El temario es el siguiente:
- ¿Qué buscar en un influencer?
- Las bases para una estrategia de influencer marketing exitoso.
- Cómo seleccionar al influencer correcto para mi marca.
- Tipos de colaboraciones y post patrocinios.
- Seguimiento de acciones.
Será impartido por Hector Cruzado, CEO/Socio Fundador de Zoé Water, quien es conocido por haber creado tendencias adelantadas a su época, como campañas de marketing que ahora es el marketing influencer o un producto que vino a romper el esquema del agua simple y con un modelo de negocios poco tradicional. Tal mentalidad y drive lo lleva a ser CEO y fundador de Zoé Water, la primer agua alcalina desde hace 6 años en México.
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