A medida que Google inicia el proceso de eliminación de las cookies de terceros, un cambio paradigmático en la publicidad digital está en marcha. La pérdida de esta herramienta de orientación tradicional nos deja a nosotros los especialistas en marketing con un desafío: la necesidad de gestionar de manera más efectiva sus datos. Ante esta encrucijada, surge la inteligencia artificial generativa como una solución prometedora. ¡Te explicó por qué!
El 4 de enero marcó el inicio del fin de las cookies de terceros para el 1% de los usuarios de Chrome, aproximadamente 30 millones de personas. Este movimiento de Google es solo el primer paso en su plan para eliminarlas gradualmente para todos los usuarios en la segunda mitad del año, transformando radicalmente la forma en que se realiza la publicidad digital.
Con el anuncio de la eliminación de las cookies hace casi cuatro años, Google desató una carrera en la industria publicitaria para encontrar alternativas viables. Aunque han surgido diversas propuestas, la pieza que podría resolver el rompecabezas de la poscookie podría ser la aplicación de la inteligencia artificial generativa.
¿Por qué? Bueno, diversos especialistas han destacado el papel crucial de la IA en este escenario para potenciar las estrategias utilizando datos de consumidores propios y de cero.
La IA generativa no solo ofrece una comprensión más profunda de la audiencia mediante el análisis del comportamiento digital, sino que también facilita la creación de experiencias personalizadas.
Al expandir la inteligencia artificial y el aprendizaje automático dentro de modelos predictivos, las marcas pueden anticipar los próximos pasos de los consumidores, permitiendo un desarrollo proactivo y estratégico de productos.
El enfoque predominante en la publicidad hasta ahora ha sido la capacidad de la IA generativa para crear activos de texto e imágenes de manera eficiente. Sin embargo, su verdadero potencial radica en la capacidad de examinar y analizar datos con velocidad y precisión extraordinarias, compensando así la pérdida de señales causada por la obsolescencia de las cookies.
Otros expertos en medios, aseguran que este año será el verdadero aumento y ampliación de señales de intención adicionales. La IA generativa necesita tres elementos clave: datos patentados de primera mano, infraestructura para procesar esos datos y científicos de datos para desarrolla la información y entrenar nuevos modelos.
Esta nueva dirección, impulsada por la pérdida de las cookies, está llevando a un retorno a la importancia de los datos propios. Grandes actores tecnológicos como Google y Amazon están en una posición privilegiada, ya que la privacidad y la seguridad de los datos se vuelven fundamentales.
La IA generativa no solo se limita a la creación de contenido publicitario, sino que también encuentra aplicaciones en la reclasificación de búsquedas y en la creación de experiencias más sólidas para los usuarios. A medida que agencias y talentos descubren aplicaciones prácticas, esta tecnología se convertirá en una herramienta común para reducir costos y acelerar procesos.
La carrera por los datos e identificadores continúa y la muerte de las cookies será una prueba crucial de los esfuerzos para adquirir datos de manera segura. La búsqueda de soluciones está en marcha y la IA generativa emerge como una fuerza poderosa para impulsar la publicidad digital hacia un nuevo y emocionante capítulo.
¿Cómo manejarás tú el desafío post-cookies? ¿Crees que la respuesta sí está en la IA generativa? ¡Cuéntame! Te comparto mi correo: rodrigo.mendez@freelan.com.mx
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