Si bien los anuncios out of home se clasifican como masivos o ATL, la creatividad con la que se elaboran estas piezas publicitarias son las que pueden darle un lugar dentro del BTL, aunque de manera estratégica persiga el mismo objetivo que se planteó como campaña above the line.
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La creatividad es el factor para diferenciar una campaña común en el mobiliario urbano, de una a la que se le puede llegar a considerar como una acción de ambient marketing o street marketing, porque los elementos involucrados son medios que generan más asombro de parte del público objetivo, y que en consecuencia, estas personas recuerden más a una marca o concepto.
Más parecidos a una instalación o pieza de ready made, el mobiliario urbano pensado desde un enfoque BTL, son objetos con los que convive el transeúnte de forma extraordinaria.
