Las campañas más reconocidas en la industria below the line de 2006
Siempre es reconfortable recibir una felicitación por realizar un buen trabajo, más satisfactorio es que las acciones realizadas sean reconocidas por personas u organizaciones externas, ni que decir de cuando el premio llega de tierras lejanas, más allá de las fronteras.
Por eso, InformaBTL dedica su artículo central de esta edición a reconocer las mejores campañas del 2006, las que fueron reconocidas en los ámbitos nacional e internacional, ya sea por su creatividad, retorno de inversión o resultados obtenidos, en las industrias de las promociones, mercadotecnia directa, comunicación integral, telemarketing, punto de venta y CRM. Entre los reconocidos se encuentran: ARMO, Atento, Corporativo Pedrote, Marketing & Promotion, Pauta Creativa y Rapp Collins.
Industria pujante
El below the line alcanza el 62 por ciento de la inversión en comunicación comercial en algunos países de Latinoamérica
Antes la fortaleza de las estrategias de mercadeo en las empresas estaba concentrada en los medios masivos, ATL, hoy lo está en la combinación de ellos con actividades BTL (lanzamientos, activaciones de marca, promociones e incentivos).
En Latinoamérica, aunque no hay cifras oficiales, pero según algunos cálculos basados en estudios realizados por asociaciones nacionales de Argentina, Brasil, Chile y México, este sector de la comunicación below the line genera al año $50 mil millones de dólares y en las empresas se maneja hasta un 50 por ciento de los presupuestos de mercadotecnia para tales actividades, sobretodo en sectores cuya comunicación por medios masivos está restringida, en licores y cigarros, el porcentaje de inversión es mayor.
