- El mercado en línea o marketplace se ha convertido en un sector altamente competitivo donde los vendedores deben esforzarse para destacar y atraer la atención de los compradores.
- Miravia es un marketplace del gigante chino, Alibaba, que fue lanzado hace unos meses en España con una oferta que mezcla “eCommerce” y contenido social.
- Miravia lanzó un holograma humano en 4D de tamaño real en las calles de Madrid, acción con la que muestra lo innovador y efectivo que puede ser para un marketplace anunciarse a través de un DOOH.
En un entorno donde el eCommerce sigue creciendo, los vendedores deben encontrar formas innovadoras y efectivas de llegar a su público objetivo. Una opción interesante en este sentido es la publicidad digital out-of-home o DOOH. Tal como lo muestra el holograma humano con el que se ha anunciado Miravia, el casi nuevo marketplace de lifestyle con el que Alibaba retó a Amazon.
El DOOH es una forma de publicidad que utiliza pantallas digitales ubicadas en lugares públicos para promocionar productos y servicios. Estas pantallas pueden estar en la calle, en el transporte público, en centros comerciales, entre otros lugares. El DOOH ofrece a los anunciantes una manera efectiva de llegar a su público objetivo con mensajes dinámicos y creativos.
Miravia activó una campaña realizada por la agencia de medios OMD España y contando con Clear Channel como partner, que muestra a la actriz Andrea Duro, imagen de la marca desde su lanzamiento, a través de un holograma humano a tamaño real, cambiando de look a la velocidad de un click, reforzando la esencia de la campaña lanzada “Una app, un click, un look”.
“Para una marca joven y con un posicionamiento tan revolucionario como Miravia, la experiencia de cliente se convierte en un factor fundamental para crear notoriedad y crecer rápidamente en un mercado con mucho potencial en comercio, y esto pasa por implementar acciones de branded content que realmente impacten y nos acerquen a ese mundo virtual cada vez más presente”, dijo Marta Jiménez, Content Director de OMD España.
Para exhibir el holograma humano, se han aprovechado las cinco columnas holográficas distribuidas en diversos posicionamientos estratégicos en Madrid por su gran afluencia. “El resultado es sin duda una campaña notoria, tecnológica y sorprendente que hace imposible no fijarse en ella”, comentó Carlos Jódar, responsable de Innovación & Create de Clear Channel España.
Y es que un anuncio DOOH para un marketplace puede ser una herramienta poderosa para los vendedores en línea. Algunas de las ventajas de este tipo de estrategia son:
- Amplia audiencia: La publicidad DOOH tiene el potencial de llegar a una amplia audiencia, ya que las pantallas están ubicadas en lugares de alta circulación. Los vendedores pueden utilizar anuncios DOOH para atraer la atención de los compradores que se encuentran fuera de línea, así como para generar mayor visibilidad en el mundo físico.
- Segmentación de audiencia: A pesar de llegar a una amplia audiencia, los anuncios DOOH también pueden ser segmentados para llegar a grupos específicos de consumidores. Los vendedores pueden utilizar la tecnología de geolocalización para mostrar anuncios relevantes a los compradores que se encuentran en una determinada área geográfica.
- Creatividad y dinamismo: Los anuncios DOOH pueden ser muy creativos y dinámicos, con contenido en movimiento y colores brillantes que atraen la atención del espectador. En un marketplace, esto significa que los vendedores pueden utilizar anuncios DOOH para destacar sus productos y servicios de manera llamativa y atractiva.
- Medición de resultados: Una ventaja importante de la publicidad DOOH es la posibilidad de medir los resultados de las campañas de manera precisa. Los vendedores pueden utilizar herramientas de análisis para entender cómo sus anuncios DOOH están impactando en la conducta de los compradores y ajustar su estrategia en consecuencia.
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