El marketing online en México y sus 5 tendencias

Ciudad de México.- La compañí­a latinoamericana lí­der en performance marketing, Ergos Online Advertising Group, muestra las principales tendencias del marketing y la publicidad online para este 2011. Uno de los principales temas son las redes sociales y las nuevas herramientas tecnológicas para medir sus resultados.

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A continuación los cinco puntos clave de la herramienta de mercadotecnia interactiva:

1.   Mayor inversión en redes sociales. En 2011 veremos un incremento importante en el porcentaje del presupuesto que las marcas destinan al canal y mejor integración con el media mix, así­ como un incremento en las acciones de social buzz para generar contenido en Twitter y Facebook. Por parte de los usuarios, el uso de redes sociales crecerá a doble dí­gito.

2.   Performance Marketing. México se habí­a caracterizado por un mayor desarrollo de las herramientas de branding, sin embargo este año debido a la llegada de nuevas compañí­as dedicadas al rubro de la respuesta directa y a anunciantes del mundo “punto com” que generan un renacimiento del e-commerce en el paí­s y que pueden medir de mejor manera sus resultados en campañas online, las campañas del llamado performance marketing seguirán la tendencia mundial y tendrán un crecimiento importante tanto en la parte de search como en la parte de afiliados.

3. Ad Exchanges. Aunque es un rubro demasiado técnico para la mayorí­a de los anunciantes, lo cierto es que las agencias de medios cada dí­a hacen mayores inversiones a través de redes de medios con acceso a tecnologí­a que permite la compra de inventario de miles de sitios en modelo de subasta.

4. Incremento de la publicidad en ví­deo. Con los anunciantes de branding en busca de captar la atención de los usuarios y los ví­deos de sus comerciales en televisión listos para mostrarlos en lí­nea, la publicidad en ví­deo mostrará un crecimiento importante sin embargo el volumen de la inversión será todaví­a bajo. Según IAB México en plena crisis de 2008 a 2009 la inversión en ví­deo creció el 44% y se espera un repunte para este año

5. Marketing Móvil crece y se diversifica. Tendrá mayor impulso de acuerdo a la cantidad de smartphones y la llegada de múltiples opciones de tablets, que también crearán movimiento en el mercado de desarrollo de aplicaciones.

Asimismo, de acuerdo con Ergos se espera que la industria de la publicidad online crezca a algo más de 4 mil 600 millones de pesos en México durante 2011.