Cuántas veces en Facebook o Twitter nos llegan anuncios de marcas o servicios que se relacionan específicamente con nuestros gustos, es decir, si nosotros manifestamos un gusto por el rock, nos puede llegar publicidad sobre conciertos de bandas nacionales o internacionales o de lugares donde se toque rock.
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Ahora las empresas están apostando el marketing de datos (DDM), pues tienen expertos o herramientas que buscan información especializada de sus usuarios.
De acuerdo a un estudio realizado por la asociación Direct Marketing y el grupo Winterberry, cuatro de diez profesionales confían en que la inversión en DDM aumente entre finales del 2014 y principios del 2015.
En tanto para Infogroup, el 62 por ciento había invertido en datos durante el 2014, un 8 por ciento más que durante el 2013 y un 26 por ciento planea hacerlo en los próximos dos años.
En el caso de Twitter, los consumidores han producido ya millones y millones de tuits, lo que ha permitido a la compañía acumular mucha información sobre cómo son sus usuarios y qué es lo que les gusta, misma información que está disponible para cualquier empresa que este dispuesta a pagar por ella.
Tan sólo en el 2014, la plataforma de140 caracteres facturó por este tipo de ventas alrededor de 70 millones de dólares, siendo los institutos académicos sus principales compradores de información.
