Para aquellos lectores que optan por ponerse intensos y hacer profundas reflexiones en torno al mundo de la publicidad, No Logo, el poder de las marcas de la periodista canadiense Naomi Klein es una buena alternativa.
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Se trata de una obra que da cabida al impacto de han tenido las marcas en el ámbito económico, pero sobre todo en el estilo de vida de las personas. Es un ensayo con una mirada crítica en el que la autora explica cómo las grandes marcas han hecho eco en amplios sectores de la sociedad contemporánea.
La postura de Klein es que la gente se opone a las marcas en la medida en que conocen la verdad sobre las prácticas empresariales, y en su andar, cita a las lujosas tiendas de ropa de las grandes ciudades, entre otros casos, así como la violación de los derechos humanos que cometen algunas multinacionales.
La obra está dividida en tres apartados: en el primero se narra el origen y crecimiento de las grandes empresas que basan su negocio en la imagen de marca; en el segundo se analizan los efectos a nivel mundial, y en el tercero se explican las tácticas que las marcas siguen para expandirse.
Esta publicación rompe con la imagen positiva de las marcas, sin embargo, es un buen referente para los estudiantes de ciencias sociales y del área económica administrativa.
