Tal vez a los estudiantes de mercadotecnia o áreas afines no les sea inusual el término BTL. Sin embargo, no a todos les queda claro en qué consisten las estrategias Below the line y en qué se diferencian de las Above the line. Incluso me atrevería a decir que para muchos ambas terminologías ni siquiera son parte de su léxico, mucho menos de su imaginario existencial.
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Geovanna Nassar, comunicadora social, escritora de @btlexperiencias y general manager de Momentum Colombia, sumerge a los lectores al mundo publicitario a través de su libro electrónico BTL. Experiencias de Marca, cuyo eje central es la importancia del Below the line en la publicidad contemporánea.
Este material es una herramienta que nace en el seno del mercado colombiano para demostrar que el BTL está revolucionando el marketing a nivel mundial, ya que la promoción que se hace de un producto o servicio cara a cara con el cliente es un arma de comunicación efectiva.
El libro contiene ilustraciones de Adriana Cabrera y casos de éxito en varios países que evidencian la relación producto-consumidor que se teje con este tipo de mercadeo.
