Las grandes personalidades de la industria del marketing BTL se dieron cita el pasado 15 de marzo en la Catedral Metropolitana de México en punto de las 7 de la noche para la séptima edición de la entrega de los Premios InformaBTL, uno de los galardones más distinguidos e importantes del sector.
El evento, coordinado y organizado por Alberto Sánchez, editor en jefe de InformaBTL, fue prescindido por Andrzej Rattinger, presidente de Grupo de Comunicación Kätedra, Álvaro Rattinger, CEO de Grupo de Comunicación Kätedra, Ricardo Puente, director comercial de Grupo de Comunicación Kätedra y Raúl Oliva, director de InformaBTL.
En el evento estuvieron presentes Alejandro Gutiérrez, Yordi Amezcua, Samuel Pérez, Jhonatan Torres y Silvia Acuña (de Player Group); Guillermo Hernández, Karla Santiago, René Moya, Gustavo Rojas y Fernando Trejo (de Payroling); Luis Antonio Ascencio, Carla Barajas, Fernanda Perezmejía y Alberto Santos (de Quantum); Manuel Ortega, Luis Manuel Landaverde Miranda, Juan Carlos Méndez, Felix Tapia y Mariana Martínez (de CatorceDías); Moserrat Cisneros, Gabriel Martínez y Gerardo Guerrero (de Larousse); Michelle Ríos Melo y Daniel López Neri (de Cerveza Indio, CM/Heineken); Gabriela Buenrostro, Lilia Jaime y Eduardo Torres (de Walmart de México y Centroamérica y de Aurrera).
Los asistentes fueron recibidos con un coctel de bienvenida en el interior de un salón de la Catedral Metropolitana de México, en el cual las distintas agencias y marcas tuvieron la oportunidad de convivir.
Posteriormente, los asistentes fueron recibidos por personal de Voces de Catedral, el cual portaban ropa que emulaba a la del siglo XIX. Estos personajes, que parecían salidos de un cuadro de Rembrandt o de Velázquez, condujeron a los invitados al coro, donde las distintas personalidades del marketing BTL pudieron escuchar música compuesta tanto en el periodo barroco como en la época contemporánea, con piezas que se interpretaban de modo simultánea con los dos órganos musicales que hay en el recinto y acompañadas por el coro.
Posteriormente, guías de la catedral acompañaron a las personalidades del marketing BTL por un recorrido exclusivo por sitios donde el público general no puede acceder, como, por ejemplo, la Capilla de San Felipe de Jesús, el Altar de los Reyes y la Cripta de los Arzobispos, espacio que se encuentra por debajo del suelo de la construcción.
Una vez terminado el recorrido, todos los asistentes fueron dirigidos a uno de los jardines de la catedral, espacio en el que, después de que todos se incorporaron a su lugar, recibieron un discurso por parte de Álvaro Rattinger, quien poco después cedió la palabra a Raúl Oliva, directivo que se encargó de entregar los reconocimientos de los ganadores.
CatorceDías fue la primera agencia en recibir su reconocimiento en la categoría de Promo-Activación por su campaña que trabajó con Cabify. Junto con sus palabras de agradecimiento, Manuel Ortega (director general y co-founder) que Luis Landaverde ha decidido emprender su propio camino fuera de esta empresa.
El segundo premiado de la noche fue Cerveza Indio, en la categoría de evento del año, quien mencionó que organizar un evento como el Vive Latino no es sencillo y que hay un ejército para crear una experiencia así.
Larousse fue el tercer galardonado de la noche, en la categoría de Marketing social del año. En sus palabras de agradecimiento, Gerardo Guillermo, director de Administración y Marketing de dicha editorial, para agradecer por su premio y a Lizbeth Serrano, editora web de InformaBTL.
El cuarto premio fue para Quantum, en la categoría de Direct Marketing del año. Luis Antonio Ascencio, director general de la agencia, quien aprovechó para agradecer a Grupo de Comunicación Kätedra y que destacó la pasión que caracteriza a todo los asistentes en el evento por su trabajo diario.
En la categoría de Retailer del año, Walmart México y Centro América se llevó el quinto premio de la noche, cuyos agradecimiento fueron realizados por Lilia Jaime, vicepresidenta de Bodega Aurrera.
Payroling fue la empresa que se llevó el sexto y penúltimo galardonado de la noche, en la categoría de Agencia de Promoción del año. Guillermo Hernández, director corporativo de Payroling, quien comentó que el verdadero reto no es llegar, sino mantenerse.
La séptima y última agencia galardonada de la noche fue Player Group, en la categoría de Agencia BTL del año. Alejandro Gutiérrez, director general, explicó un poco sobre la filosofía de su empresa y la actitud que tienen frente a los clientes.
— InformaBTL (@InformaBTL) 16 de marzo de 2018
Finalmente, los asistentes pudieron reincorporarse en sus asientos y disfrutar la cena en cuatro tiempos: calamar relleno de salsa de pimientos, crema de flor de calabaza con granos de elote y chile poblano en un bowl de pan, blanquette de ternera con champiñones, papa pera y atado de verdura; y tarta de ganache de chocolate con crema de naranja y saborete de zapote o tarta de crema de pistache , compota de higos e higos frescos; al termino de la cual, los invitados pudieron disfrutar de un momento para platicar y convivir.
¿Cómo sorprender a agencias y marcas que se dedican todos los días en impactar al público con un evento hecho para lo mejor del marketing BTL? Al parecer la clave es la experiencia, la cual trató de generar Alberto Sánchez, con el apoyo gráfico de Dafne Munguía.
De hecho, muchos de los invitados tuvieron oportunidad de expresar a los miembros del equipo editorial presente lo impactante e interesante que había sido todo el evento.
Cada uno de los detalles fue preparado a detalle: el personal del Coro de la Catedral ataviado con ropa de la época, el recorrido, el venue e incluso los alimentos se mezclaron en el crisol del evento para generar una experiencia única, para las marcas y agencias tan especiales como las que estuvieron presentes.
