De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, después de las acciones de Mercadotecnia Interactiva, el Event Marketing es la segunda disciplina del below the line a la que más recurren las marcas para destinar sus presupuestos. Durante el 2014, el Event Marketing representó el 15% de la inversión BTL, esto es, 6,730,280 mdp.
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Pero, cómo ven los expertos de la industria a esta disciplina del below the line:
“En un evento hay que involucrar a los asistentes con la marca y convertirlos en promotores de algo que los haya impactado en ese momento”, Marcos Vega, director de Operaciones de Minuto x Minuto.
