México, D.F.- Kellogg’s desarrollo una comunidad virtual dirigida al público infantil. La iniciativa de mercadotecnia interactiva se apoya en la imagen de la marca Zucaritas y tiene como plataforma la página web www.zu-kcity.com.
Al ser un producto de advergaming dirigido a los niños, el método de registro de los menores es minucioso, ya que se respetan las regulaciones de ingreso a contenidos online por parte de los infantes con una edad de inferior a 13 años, en donde los padres tienen que brindar su autorización.
Como estrategias de difusión se recurrió a una campaña de e-mail marketing con una base de datos de 30 mil contactos. Además, se fortaleció con otra actividad de mercadotecnia directa, la cual consistió en enviar 45 mil invitaciones físicas a las direcciones de los niños registrados en el Club del
Tigre Toño.
En la creatividad del sitio virtual colaboró ARC, la unidad de negocio encargada de los proyectos digitales en la agencia Leo Burnett.
